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中俄铁路货运量有望创新高
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%,茶深深融入中国人的生活@%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#@*,茶穿越历史、跨越国界%%*@#,成为风靡全球的流行饮品%@%%。
5月21日是国际茶日**#*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%%,纵横万里@##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%,茶产业如何拥抱年轻人*#,成为新的时代命题@@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%*。如果年轻人不喝茶@%@,茶就不会有未来%*#*。”业界人士告诉记者%#%@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#%,需要懂茶#@%,会选茶、泡茶、品茶%#,也对时间和场所有要求*@%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@*%%。”
作为世界上最大的两类饮品%*,曾经的咖啡也和茶一样%@,面临难以普适化的问题@@%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%#*@,需要研磨和煮#@。伴随现代工业发展**#*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*#,咖啡完成了标准化和产业化@###。如今@*#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#%#@*,中国虽是全球茶产品及产业源头*#@,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*%#%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##@@*,“想要东方茶全球化*@@*,前提是实现年轻化和现代化#*@@。”
从古代的煮、煎、点、泡%*#,到现代的萃取技艺#@,审视茶的发展脉络#*#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@#@#。咖啡的全球化之路值得借鉴%%%%*。如今#*@##,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%*%@。
“让茶回归于茶#*@#*。”张俊杰说%#,他17岁时进入新茶饮行业%**%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@#*,萌生打造新茶饮品牌的想法@%@%。霸王茶姬历经6年发展@@%%%,全球门店数超4500家%*%@,其中海外门店数突破100家##@*@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@#@,并快速走出国门%#%**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@##*,2023年中国新茶饮门店突破50万家%*@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#%@##。
王庆认为***#,东方茶的国际化*%@*%,应迈向品牌化发展道路@%,多赛道发力*@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#*。无论是跨境电商@#@%*,还是茶饮出海%%%*%,都打破了地域限制@@,让茶更便捷地触达全球消费者@%*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%@*。”商务部原副部长蒋耀平表示%%*,以此为契机%#%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@*%@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@**%,实现真正的全球茶文化交流与共享@#@。
蒋耀平说*#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#*@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@*#@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@#,随着“文博热”不断升温*@@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#@@*%,触摸到茶文化@@%*,闻得到茶香%%%@,喝得到茶汤#%@#@,并通过全球巡展、与茶互动等@%%,推动茶文化国际传播##%@。
茶%@*,既是全球同享的健康饮品%@**,也是承载历史和文化的“中国名片”%%@@@。2022年**%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@#%*。
“一杯茶@*,如今已超越国界*##%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%。”蒋耀平说*@*%*。(完)