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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@#*#,茶深深融入中国人的生活##@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#####,茶穿越历史、跨越国界**,成为风靡全球的流行饮品##%*。
5月21日是国际茶日#%@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%@@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@,纵横万里@%%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@#%@#,茶产业如何拥抱年轻人%#*%%,成为新的时代命题*##%*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%*#。如果年轻人不喝茶%**%%,茶就不会有未来**。”业界人士告诉记者%@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*%,需要懂茶*@@*,会选茶、泡茶、品茶**@,也对时间和场所有要求*%*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@@#。”
作为世界上最大的两类饮品%@,曾经的咖啡也和茶一样%#@@*,面临难以普适化的问题@@@#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%@**,需要研磨和煮*#%#。伴随现代工业发展#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*#@,咖啡完成了标准化和产业化%%。如今@%#%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯@#%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#%*%,中国虽是全球茶产品及产业源头@%,却长年缺席茶品牌的世界舞台*#%*%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#*%*%,“想要东方茶全球化@#@@,前提是实现年轻化和现代化#*#。”
从古代的煮、煎、点、泡#@,到现代的萃取技艺*#%#,审视茶的发展脉络#*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#*##%。咖啡的全球化之路值得借鉴*##。如今#%**,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%#*。
“让茶回归于茶%*#*。”张俊杰说@*@,他17岁时进入新茶饮行业%%@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#*@@,萌生打造新茶饮品牌的想法%@*。霸王茶姬历经6年发展%%,全球门店数超4500家@*@,其中海外门店数突破100家%@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%#,并快速走出国门%##。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#@。
王庆认为**,东方茶的国际化%@@*,应迈向品牌化发展道路@#@*@,多赛道发力%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@。无论是跨境电商##%@#,还是茶饮出海%@*,都打破了地域限制@#%%,让茶更便捷地触达全球消费者@**,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@#@*@。”商务部原副部长蒋耀平表示**,以此为契机@@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@#*#@,实现真正的全球茶文化交流与共享@@@*@。
蒋耀平说*@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#*%#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@**@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@#%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@,随着“文博热”不断升温@#@**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%##,触摸到茶文化*%#@,闻得到茶香%@%##,喝得到茶汤*@@%,并通过全球巡展、与茶互动等*%,推动茶文化国际传播%@%*%。
茶@%*@*,既是全球同享的健康饮品**#,也是承载历史和文化的“中国名片”@@#。2022年*#%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@*@。
“一杯茶#%@@*,如今已超越国界@*%#%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%%。”蒋耀平说@*%。(完)