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在匈牙利古都“穿越”秦汉文明
【文化评析】
去年%*%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@##%*，各种“背序”短视频广为传播@@*@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@#%，助力全年景区游客数量突破400万@%。今年“五一”假期#@#@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%#@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#@，对游客来说@#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问*@，这是双赢@#%。
事实上**，这类“背诵经典免门票”的做法@**，在全国多地的景区都有出现**%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*#，引来不少游客前来挑战#**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%，这本质上是景区打出的“文化牌”*#%。一方面#*#，这是一种新的文旅营销手段*@@@，增加了景区的卖点*%%%@，提高了话题度和关注度；另一方面%@@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*@*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*#，丰富了人们对景区的体验维度*#，也增加了对景区文化的感受力%@。特别是很多未成年人加入其中@%%#，更可能产生学习的热情%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#，并且效果反馈还不错@@@，证明这一模式的确值得推广借鉴*%@。
近年来@%#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%@*。比如#@@%，有的地方流行修建古镇*@#，有的地方争抢名人“故居”**@。从效果看#@*%*，一些地方似乎投入不低*@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@**。这背后反映出的一个现实问题%%*@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%，而不是“想当然”#%**。“背诵经典免门票”%*#**，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”#@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*#*，让游客能够参与其中###%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*@%*，又能获得实质性的激励%#，自然受欢迎*#%**。
当然*###，文化与旅游的融合%*，应该打开思路%#*。其实#*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系***，如果生硬地跟风、附和*@@#%，反而可能适得其反*%@。但是*#%@，这种小创意受到的欢迎%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*#@%。事实上#*@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%%@，积极利用现代元素和技术%#，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中**@，与古人对话#**#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%%*，与海洋生物亲密互动**%%%，或遨游太空#****，领略宇宙的壮丽与神秘%#**。
此外*@，“背诵经典免门票”的成功#%##，也提醒我们#@*#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@*@*。往往只需要一点点的创新和契机@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*@*。从这个意义上说%*@%#，大众对这类活动的参与热情@#*@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@#。积极挖掘这方面的潜力@@@%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%#*。
(作者：朱昌�#*#。得教迤缆墼�)