【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:17:43
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【文化评析】
去年@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##@，各种“背序”短视频广为传播#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#**#*，助力全年景区游客数量突破400万*%@%#。今年“五一”假期*@%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@*，对游客来说@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#*@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##*。毫无疑问%@，这是双赢@#%。
事实上%##@，这类“背诵经典免门票”的做法#*@@，在全国多地的景区都有出现@%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%@%%，引来不少游客前来挑战#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@，这本质上是景区打出的“文化牌”#**#%。一方面#**，这是一种新的文旅营销手段##@，增加了景区的卖点*@##，提高了话题度和关注度；另一方面*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验**@#，丰富了人们对景区的体验维度*%@，也增加了对景区文化的感受力#*。特别是很多未成年人加入其中*@#*，更可能产生学习的热情@#@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%，并且效果反馈还不错%%@，证明这一模式的确值得推广借鉴#*%@@。
近年来*%#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%*@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#。比如@#，有的地方流行修建古镇%*%#，有的地方争抢名人“故居”#*。从效果看***，一些地方似乎投入不低%#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%#。这背后反映出的一个现实问题%@#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@##@，而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”**，虽然看起来只是一种创意上的突破@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#，又能获得实质性的激励@##，自然受欢迎***。
当然*@*@，文化与旅游的融合#%*#@，应该打开思路#@*。其实@*@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@@*，如果生硬地跟风、附和%#，反而可能适得其反%#。但是@@%%，这种小创意受到的欢迎@#**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上*%%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”###，积极利用现代元素和技术%%@@*，给游客创造新的游览体验@%%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%**，与古人对话%##*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%，与海洋生物亲密互动#**%#，或遨游太空*@@%*，领略宇宙的壮丽与神秘**@。
此外#*%%%，“背诵经典免门票”的成功@%**，也提醒我们*%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒***。从这个意义上说#*#*，大众对这类活动的参与热情@@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@%%@。积极挖掘这方面的潜力#%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%*。
(作者：朱昌�#@*@。得教迤缆墼�)
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