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中华人民共和国和俄罗斯联邦在两国建交75周年之际关于深化新时代全面战略协作伙伴关系的联合声明
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡##@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%**@@,茶深深融入中国人的生活##%%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*@,茶穿越历史、跨越国界@*#%,成为风靡全球的流行饮品@@#*@。
5月21日是国际茶日*@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%%%,纵横万里@#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@@*@,茶产业如何拥抱年轻人#*@#,成为新的时代命题*#*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@**。如果年轻人不喝茶**%,茶就不会有未来#*#*。”业界人士告诉记者%*@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@%*,需要懂茶%@%#,会选茶、泡茶、品茶%#*,也对时间和场所有要求%@**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@%%@。”
作为世界上最大的两类饮品*#@,曾经的咖啡也和茶一样%*@%,面临难以普适化的问题%#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%@,需要研磨和煮%*%@*。伴随现代工业发展%%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@%%,咖啡完成了标准化和产业化#%@。如今@##*,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*%@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*##,中国虽是全球茶产品及产业源头%@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%##%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%@@,“想要东方茶全球化@%*,前提是实现年轻化和现代化@###。”
从古代的煮、煎、点、泡@*,到现代的萃取技艺%@%*#,审视茶的发展脉络*@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%。咖啡的全球化之路值得借鉴*%@。如今*@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*@#@。
“让茶回归于茶*%。”张俊杰说*#,他17岁时进入新茶饮行业%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#*#,萌生打造新茶饮品牌的想法@@@。霸王茶姬历经6年发展%#*,全球门店数超4500家@%,其中海外门店数突破100家@##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%,并快速走出国门%%*@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#*%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#@@。
王庆认为@@@%,东方茶的国际化%%,应迈向品牌化发展道路*#%,多赛道发力*#*#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@*。无论是跨境电商#@%*,还是茶饮出海*##%*,都打破了地域限制%@#,让茶更便捷地触达全球消费者%##%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@%*%。”商务部原副部长蒋耀平表示@*,以此为契机#%@@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落**#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@%#*%,实现真正的全球茶文化交流与共享%#**#。
蒋耀平说*@%*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%##%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*#%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#*@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@#*#,随着“文博热”不断升温%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@**@,触摸到茶文化@%#*,闻得到茶香@%%%%,喝得到茶汤#*%**,并通过全球巡展、与茶互动等**,推动茶文化国际传播#**%。
茶*%#%@,既是全球同享的健康饮品@#,也是承载历史和文化的“中国名片”##*。2022年@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录**%@%。
“一杯茶*#,如今已超越国界@@@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%%**。”蒋耀平说%#。(完)