“央视上榜品牌”都是噱头？记者调查一条龙打造“贴金证”
2024-05-30 15:59:44
no.XX Studio
▓GGClub▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐两岸婚姻家庭“寻味”大别山
中新网赵显臻成为香港首位在世界级大赛获金牌的赛艇运动员
听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”**%@*，原来都是假的@%。中央广播电视总台总经理室声明@%，从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书#@。记者调查发现@@，仍有商家或企业拿此类称号“贴金”@*，这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条@##。
市场
线上线下“上榜”不少
根据《声明》内容%**#@，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号%@，央视也从未颁发过%#*@@。线上线下市场情况如何？
记者打开某知名电商平台#%，输入“央视上榜品牌”检索*#**#，很快出现一些商品*@%%@。这些商品包括日化产品、家装产品#%，甚至轮胎产品@#%。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液##，其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”%*#。一款售价236元的金属踢脚线@*@#%，其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”**#%%。一款智能门锁@@%，其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”#@@。此外#%*%，还有某轮胎品牌@#%%#，看起来更“权威”不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”#*，还展示出一张《CCTV广告播出证明》*#%，其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号%@%#。
线下也有类似情况@#*#。记者近日走访京城多个家装建材市矦#*。⑾侄嗍放坪蜕碳也⑽从谩把胧由习瘛钡却驶阈獲*%*，但也有个别品牌和商家使用了类似称号*%@%。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内%#**，有一座“国际五金城”##。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品##@。在市场一层一家水暖管件店门口#@，摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板@@*，上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息@#%*#，宣传板右上方*##，标明该产品是“CCTV展播品牌”%*#%。商场二层@%%#%，某品牌散热器门店内%*#，两名顾客正在咨询购买暖气片#*#*。店面进门墙壁上##@，用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”#@。在天花板上安装的数盏射灯照射下%%*%#，宣传语很是显眼*%%%。
除了直白的“央视上榜品牌”**%#，还有一些商家用了更“新鲜”的表述##。“看暖气片吗？”同楼层的另一家门店##*@*，工作人员热情地打着招呼@%#@。记者走进店内%#@*，发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”%*。墙壁上的宣传字样标明***，这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”%*@。
调查
浑水摸鱼自我“拔高”
这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌%#，真有在央视播出广告或者“上榜”吗？
号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统@**，门店工作人员介绍@@，品牌来自浙江%*。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话%%%*，客服表示企业在安徽%**，且确认该品牌登上过央视*@#，是“CCTV展播品牌”@%*。这家企业一名市场经理的微信头像上%@，也宣称品牌是“CCTV展播品牌”%#*%。而对于其他疑问#%@@，店面工作人员不愿意正面回应*%*%，显得有些不耐烦*@#*，只表示自己“手里有事”@@，忙于工作*###。
宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业#%@，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势#*#。当记者表示#@*，有看到其他上过央视的品牌散热器时#%，店员很快指向自家墙壁上的标语@@@@，“这不也是嘛@@。”他介绍%*%#，自己售卖的品牌也与央视有渊源%**%#，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现%@@@，同样有店内宣传的内容@*%*@。不过#%@%，在公开报道或公开资料中%*%%#，并未查到有类似内容@*。
在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌***%，其“上榜”背后则显得有些“底气不足”%#@@。记者以代理商身份想要了解该产品情况%%，拨通客服电话#@%。听闻来意后##，接线人员确认*#*#%，这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”#%@%@。而后@#%@，一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后#@%，介绍了产品价格和物流等方式%%#。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”%#@，其在短暂停顿后%*#，表示上榜品牌的称号没问题####*，“我们敢这么说@@，那肯定是存在的***。”
如果代理该品牌产品%%#，能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢？这名经理回应称可以*#@*，“只要是我们宣传的##，那都是合适的%%#*#。”随后%%，记者登录该品牌官网发现@###，在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分%*#，并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”%%#*。
中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容@##。他表示*#，从来都没有颁发过上述称号或荣誉%#%@*，其个人也没听过“某某受邀企业”的项目%#@#，有可能是不上星的小频道里的栏目**#*#。“这些称号、荣誉%*，不是我们正式授权的*@@*。”
链条
花钱“拿证”打擦边球
随着调查深入%%%%，记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条*#%@。在网络平台输入“央视牌匾”##%%@，很快弹出多个商家*@。一家名为“央视品牌展播”的商家%@@#，在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”%#@。随后*%#，记者以某农业品牌负责人身份联系#%，其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”*%。
在对产品领域、特性和需求简单了解后##*，这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告*%@@，性价比高@#%@。据其介绍#@@#@，以五秒钟的电视广告为例*#*%@，连播五天仅需6800元#@@@@。“这个价格包含了制作费、配音等*#*，没有其他额外费用#%。播出时间基本是晚上11点半左右@%%%，需要一次性打款到公司账户*##%。”
6800元%%@，几乎是“一条龙”的价格%**%*。“6800元%#，除了广告片还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书%*#*，还可以安排签约仪式*%@%。”商家说#@*##，每个广告播出后@*#*，都会有一个广告播出ID号%#，“类似于身份证号一样@%##，都是正规的#*#@。”
在这名商家口中##，一旦广告在央视播出%*#*，后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”@*@@*。“我看到市场上一些客户做的@*%@*，播完之后他们来做宣传@%，或者打条幅@%#。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式%%#*。”他说%@@#*，只要花钱播出@##*@，获得播出证明牌匾后*##，牌匾可以放到实体门店中做宣传#*。不过%%*，对于网络等其他宣传则建议谨慎%*#@，“只做事实性陈述*@，不能夸张@%#@@。”
“有的人说品牌是‘央视上榜品牌’%##，这是上谁的榜呢？还是要符合事实%*@%，你播出广告就属于展播@%@。”这名商家说*@%#，即使在央视播出了广告*%@*，在宣传时也最好别用“央视上榜品牌”“央视推荐品牌”等内容##%%#，“用‘央视展播品牌’或‘CCTV展播品牌’没问题%#%@，保险一些%%。”
中央广播电视总台总经理室工作人员表示*#@，如果某公司有总台央视正规广告代理证@@%@#，是可以帮助客户投放广告的@%%@，但这属于用户与广告公司之间的关系@@@%，“跟总台没有关系#**@。类似《声明》中的称号、牌匾等%@，都是未经总台授权的**%，他们也无权授权这些%@#。”他提醒#@#*%，即便能播广告%@**，但线下的某些东西“不是我们正式出具授权书的##*#，我们这边都不认”#@%*@。总经理室此前也与市场监管部门多次配合核实此类称号、牌匾资料手续等工作#%#*，“这种肯定是不合法的#%#%，也是有处罚的@@*@。”
声音
情节严重或触犯法律
“傍央视#%，看起来是宣传噱头%**，本质上是浮躁逐利%*#%，对自己的品牌不自信##*@。”中国广告协会法律与道德工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说*@**。拿从未授权或者是虚假的称号、牌匾、证书来宣传企业产品@%**，是典型的欺诈行为**，涉嫌虚假宣传%%，也侵害了消费者的知情权%%*#@。情节严重的话#%@，可能涉及侵害市场正常竞争秩序#%@，涉嫌违法广告##，甚至触犯非法经营罪%@#%。
朱巍提醒##，治理类似涉及单位机构的称号背书、颁奖荣誉等的广告宣传*@，广告经营者和发布者一定要全流程加强监管#*，认真审核背后资质%@%%#，相关部门也有监管机制*@。同时@%*@，对于日常有不少合作公司或者广告招商业务的单位机构来说**，除了及时发声明澄清之外*%%%，也要强化对品牌和授权的管控***。 本报记者 李松林
来源：北京晚报
|
|
