背经典免门票，这种“玩法”为啥火了？

　　马上评背经典免门票%**，这种“玩法”为啥火了？

　　“豫章故郡%%%#，洪都新府**#%#。星分翼轸@%%#%，地接衡庐”“庆历四年春@@@，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票*%***，正成为越来越多景区的新“玩法”*@。

　　自2021年起%%%，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动#%*。今年“五一”小长假@*%，南昌再次升级新玩法%@#@，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功**#@，不仅可以免费游玩滕王阁@%@，还能享受南昌重点景区免门票优惠#@%#%。

　　这种方式不只南昌有%%。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》@*#*@，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》@@，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》%@#，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会@%@@。

　　背经典可免门票@#，正成为越来越多景区的基本操作##%*。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了@*#，预计“六一”儿童节当天**%*@，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动%*#%。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首#%@%@，不仅儿童本人免票##%#@，一位同行者也可“沾光”*@%。

　　这种活动#@%*，是一种新“玩法”#%。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起##*，给游客带来真金白银的优惠*#%，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游##**%，恰如其分地结合在了一起##**@。

　　一种独特的文化造景

　　就像刘禹锡的那句“山不在高#*%，有仙则名；水不在深#%#，有龙则灵”#@#*@，如果人们细看这些背经典免票景点@@#，就不难发现@%*，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思*@##，还有历史与文化穿越时空的碰撞#*。

　　比如滕王阁#%#，先后历经了二十多次重建@@#@，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的%%@*@。从绝对数字来说@@*，这个建筑本身并不“老”@*%%，但这种不断重建@%#%，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统*@，耗费无数心力去“纪念”一篇文章#%*。

　　再比如滁州的琅琊山*@#*，在名山遍布的江南@%@%@，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众%%，但一篇文章让这里的山水留名千古%%。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景@@*#。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化##，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同@#%@。

　　这些景区本来就自带千年文脉##@，游客到此目的不全是看风景#%***，更是去触摸一种无形的文化%#，与景区建立深度的文化、情感连接#%@@@。这是上述景区最大的竞争力所在#@@*，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物%%，更深远的价值其实是在文化传统之中@%#%。

　　当然%%@@，在免票的尝试中也有争议的案例@@。比如今年4月@@@，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”%@，就引发了不小的争议###%%。其实该景区在今年春节期间@*@，该景区曾推出几项优惠措施@#@%，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观#@@。正如有网友说的#@@，相比之下#%，后者得体多了%#*%*。

　　这个案例也说明了*@，景区的免票政策##@，应当真正起到一种文化传递的意义%%，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路*#%*。景区应当学会善用自己独特的文化遗存%@*%，用文化本身的力量去吸引游客*%%，去参与社会文化空间的建构@#。

　　创造新的体验经济

　　毋庸讳言*#%，背经典免门票的模式@@#%，背后一定有经济动因##@#。看上去##%，景区少了一些门票收入#@%，但由此带来的虹吸效果*%*%*，一定是划算的比如一位来背书的孩子@#@，一定会跟着陪伴的家长%%##%。滕王阁没有讳言这一点%%***，“助力全年景区游客数量突破400万”#@%，就点明了这种“四两拨千斤”的效果@#。

　　景区做生意是理所应当的*%，而背经典的好处还在于#*#，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动%@@，而不只是一位“看客”*#*。

　　有国外学者写过一本《体验经济》%*，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中#@，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路%%*%，出路就在于‘体验化’*%@，从产品经济上升到服务经济@#%*@，并进一步到达体验经济”#@%。背经典免门票@#，就不失为体验经济的一种具体实现方式%#@*。

　　当然*#%，吸引游客“体验”传统文化的方式*#@#，不只有背书一种方式%#%%。本质上来讲*%，背经典免门票依然依托的是一种门票经济#%*，相当于一种“打折促销”***。而且随着越来越多的景区推出这种措施#%，可能也会让人感到疲倦@#*#%，或是边际效应逐渐削弱##*，最终丧失吸引力****。

　　值得思索的是*%**，既然有那么多人热衷于背书%##*，热衷于和景区互动@#@，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目*@，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？

　　有媒体报道#*%%，有些地方推出了民俗体验%*，有的地方提供手抄诗词、书法临�#%%#。�还有的景区尝试特色“剧本杀”等@**，这些都不失为一种体验经济的升级*@@#。人们可以借此真切地进入了历史场景@*%**，这比登山观海更加有趣和新奇@%*#。

　　“文化”与“旅游”深度融合*#*，是发展文旅产业的题中之义*%。今年“五一”小长假@@#，全国国内旅游出游合计2.95亿人次%*，国内游客出游总花费1668.9亿元#%***，均超过了2019年的水平%%#@。

　　在这个大背景下#%#@%，各景区如何抓住这波文旅红利@#，进一步创新@@，以期既收获可观的经济效益#*，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌*#*@，值得持续关注和探讨%@@#@。

　　澎湃特约评论员 柳早