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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%###,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@@%,茶深深融入中国人的生活@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#@,茶穿越历史、跨越国界#*#*,成为风靡全球的流行饮品###*#。
5月21日是国际茶日%%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@*,纵横万里%*@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*#@,茶产业如何拥抱年轻人%#%,成为新的时代命题*%%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@。如果年轻人不喝茶##@#,茶就不会有未来%%*##。”业界人士告诉记者**##*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高###**,需要懂茶*#%,会选茶、泡茶、品茶%#%@,也对时间和场所有要求%#@#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#*。”
作为世界上最大的两类饮品*@,曾经的咖啡也和茶一样@@%#,面临难以普适化的问题*@#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#@%*,需要研磨和煮**@%%。伴随现代工业发展%@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@@%,咖啡完成了标准化和产业化%%。如今@%##,全球每日咖啡消费量超30亿杯@##@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@**,中国虽是全球茶产品及产业源头%#*,却长年缺席茶品牌的世界舞台##@@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*@#,“想要东方茶全球化%@#@*,前提是实现年轻化和现代化**%#*。”
从古代的煮、煎、点、泡@*%,到现代的萃取技艺*@%@#,审视茶的发展脉络%##@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%@。咖啡的全球化之路值得借鉴%@#。如今@#@#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%#。
“让茶回归于茶##**#。”张俊杰说#*%,他17岁时进入新茶饮行业##@#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**,萌生打造新茶饮品牌的想法**%。霸王茶姬历经6年发展*@,全球门店数超4500家#%**,其中海外门店数突破100家#@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#*%,并快速走出国门***@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@**,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@%*。
王庆认为@#,东方茶的国际化%%@**,应迈向品牌化发展道路@*@%%,多赛道发力##%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*#@%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%。无论是跨境电商%%,还是茶饮出海##,都打破了地域限制%%#*,让茶更便捷地触达全球消费者##*%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@###%。”商务部原副部长蒋耀平表示#%#@#,以此为契机%#@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%##@@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*#%#%,实现真正的全球茶文化交流与共享*#%*#。
蒋耀平说#@#%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@###*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#@@%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%##,让更多人能够体验到茶的美好与健康###。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%@%#,随着“文博热”不断升温*@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%%@,触摸到茶文化%%@*#,闻得到茶香*%*#,喝得到茶汤#@@*%,并通过全球巡展、与茶互动等*#,推动茶文化国际传播###@#。
茶@@**#,既是全球同享的健康饮品@*@,也是承载历史和文化的“中国名片”#@%%@。2022年@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%@%。
“一杯茶#%,如今已超越国界#%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%@%%。”蒋耀平说@@**。(完)