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新时代新机遇——跨国企业在中国
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@*,茶深深融入中国人的生活*@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”**,茶穿越历史、跨越国界%@@,成为风靡全球的流行饮品*#*。
5月21日是国际茶日*#@#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@#%*%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@,纵横万里%@#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%@#%,茶产业如何拥抱年轻人*@*,成为新的时代命题*#*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#*@。如果年轻人不喝茶#@@@@,茶就不会有未来##。”业界人士告诉记者*%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@*,需要懂茶@%#@#,会选茶、泡茶、品茶%*@#*,也对时间和场所有要求#*@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%*#%。”
作为世界上最大的两类饮品@*,曾经的咖啡也和茶一样###*,面临难以普适化的问题*#%%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%@,需要研磨和煮%##@#。伴随现代工业发展%%##,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*%,咖啡完成了标准化和产业化@%#。如今#%%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯%*%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@*,中国虽是全球茶产品及产业源头*@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#*%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*@,“想要东方茶全球化##%%,前提是实现年轻化和现代化*#*。”
从古代的煮、煎、点、泡#@#,到现代的萃取技艺%*#,审视茶的发展脉络#*##,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%@。咖啡的全球化之路值得借鉴@@。如今@#@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*。
“让茶回归于茶*%*%。”张俊杰说##@,他17岁时进入新茶饮行业#%*#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@,萌生打造新茶饮品牌的想法@*。霸王茶姬历经6年发展%@#,全球门店数超4500家#***@,其中海外门店数突破100家@#*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*#%@@,并快速走出国门%#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%***%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@。
王庆认为%*@,东方茶的国际化@**%,应迈向品牌化发展道路%*@,多赛道发力*%@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路##@。无论是跨境电商*@,还是茶饮出海@@@%%,都打破了地域限制%@#,让茶更便捷地触达全球消费者%*%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#*@。”商务部原副部长蒋耀平表示%%#,以此为契机@@%%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*#%,实现真正的全球茶文化交流与共享@*。
蒋耀平说*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%@*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*#,让更多人能够体验到茶的美好与健康#@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*@%,随着“文博热”不断升温##*@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#@@,触摸到茶文化*#,闻得到茶香#@@%#,喝得到茶汤#%#*#,并通过全球巡展、与茶互动等*%@@,推动茶文化国际传播#@*。
茶@#,既是全球同享的健康饮品**,也是承载历史和文化的“中国名片”%@@#。2022年*%*@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%*%#。
“一杯茶@%*#%,如今已超越国界*#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#。”蒋耀平说**@*@。(完)