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（八闽千姿）厦门大嶝对台市场烟火气再起
【文化评析】
去年@**#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网####，各种“背序”短视频广为传播*%@##，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%%，助力全年景区游客数量突破400万@#%#。今年“五一”假期%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@，对游客来说@#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%%@%。毫无疑问*%，这是双赢@%*%。
事实上###@#，这类“背诵经典免门票”的做法##，在全国多地的景区都有出现**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@，引来不少游客前来挑战%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%，这本质上是景区打出的“文化牌”%%@*。一方面@%%，这是一种新的文旅营销手段%%*%*，增加了景区的卖点@@#@，提高了话题度和关注度；另一方面*%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@@@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*@*，丰富了人们对景区的体验维度*@%%，也增加了对景区文化的感受力%@@。特别是很多未成年人加入其中@*，更可能产生学习的热情@*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*@*，并且效果反馈还不错%@%%，证明这一模式的确值得推广借鉴#*。
近年来*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%##。比如%*，有的地方流行修建古镇%#@**，有的地方争抢名人“故居”*#*。从效果看%#*%@，一些地方似乎投入不低*#%**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面***%。这背后反映出的一个现实问题*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#@@@，而不是“想当然”**@**。“背诵经典免门票”@%#*，虽然看起来只是一种创意上的突破@*@@，也没有吸引眼球的“大手笔”%%*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**@*，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#%*，又能获得实质性的激励@@，自然受欢迎#@。
当然##%*%，文化与旅游的融合#@，应该打开思路@*#%@。其实###%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%*#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##%@#，如果生硬地跟风、附和%*#，反而可能适得其反%%。但是%#，这种小创意受到的欢迎@%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@***@。事实上@%%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*，积极利用现代元素和技术**##*，给游客创造新的游览体验@%@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%#，与古人对话##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@#*，与海洋生物亲密互动#%#，或遨游太空@*@%，领略宇宙的壮丽与神秘#@##。
此外*#%%，“背诵经典免门票”的成功%#**%，也提醒我们##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@###。往往只需要一点点的创新和契机#%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#%。从这个意义上说%%*%@，大众对这类活动的参与热情#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%#。积极挖掘这方面的潜力*%@#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@#@。
(作者：朱昌�#@%@。得教迤缆墼�)