曝光药品出厂价 能否搅动药品零售业
2024-05-09 18:44:36
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“五一”前夕@@@，连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息@#*@@，将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前%#%%*。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示#**，截至2022年12月底@%%*，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家*%%%%，比统计的奶茶店还要多出十几万家@@%*%。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”#%@%，加速圈地扩张；另一边是单体药房或将迎来闭店潮%@*#@。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整%#@@，让业界一片愕然？原来#%*，他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售*@@%，而成为会员的条件是缴纳100元的年费#*#。比如*@，一款出厂价为50元的药@%@@#，而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买###，如此低的售价*#%，在市场上几乎找不到第二家@*#。
药店和其他行业一样%%#*@，也想成为暴利行业%*，也想利润最大化*%%@。但是#*#@，药店的竞争之激烈%**#，常人难以想象*@*。很多人以为@@#，药店就是暴利行业�%#@。训啦皇锹穑科涫礍#@，你还真不了解现在的药店有多“内卷”%@*%。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示：截至2022年12月底*#，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家%#*，比统计的奶茶店还要多出十几万家%#@。
药店比奶茶店还多@*%，这并不是夸张；而且%@，我们很多人都有切身体会：一些城市的药店布局**%，居然高达100米范围有5家药店！头部连锁药房迈入“万店时代”@#，加速圈地扩张%*@%，带来的后果之一就是：为了维持客流而打价格战#%%。电商体系的价格冲击#%*，线下药店的无序扩张*%@#*，再加上医疗政策引发的患者回流医院%*%@，这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中%#*#。
药店越开越多####，但他们的利润到底如何呢？其实#*#*，在激烈竞争的现实下%*%%*，很多药店并不是大家想的那么暴利##@%@，他们的利润不高%*%*，有的甚至亏损**。亏损的连锁药店是为了打价格战#@，为了占领市场%@%#@。他们的策略@@@*，有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战；但不同的是@*，药品属于特殊商品%@，政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现*@%@。
激烈竞争的现实@@@%@，不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路*@#，他们开始新的售价机制*#，就成了搅动药品市场的一条鲶鱼%*。重庆鑫斛药价改革轰动了业界%*##@，毕竟%*##*，这不是他们临时促销#*@%，而是长期的售价机制@%#%。最关键的是**%%#，重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来@*@#*，这让同行很被动#%，很恼火@%@*%。
作为消费者##%，我们乐见药企之间进行竞争#%@，把药价里的水分挤出来###，让药价趋向合理%@@#。然而%%#@@，重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源？这成为他们生存下来的关键@*#@。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”#@#，已经有药企表示要断供重庆鑫斛*#，所以#%，低价虽然很好%##*@，能否找到断供药品的替代产品*%，保证品类的完整%%##，满足消费者的用药需求也至关重要##*。
零售药店理当告别早期的暴利#@@*，药企生产也应进入新格局##%%，而激烈的内卷促成了这一变革*##。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举*@，甚至能嗅出悲壮的味道#**@。这不是偶然%*%%#，而是必然%@。即便不是重庆鑫斛#*@，也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式**@*。无论如何@%@，我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼@*@#。
黄齐超
(扬子晚报)
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