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【文化评析】
去年@%#@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*%#，助力全年景区游客数量突破400万*@%%。今年“五一”假期%%#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@@%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@%*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#，对游客来说%@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*@@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#*%#。毫无疑问%%%%，这是双赢@%##。
事实上%%*，这类“背诵经典免门票”的做法#%##，在全国多地的景区都有出现###*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@**，引来不少游客前来挑战@%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*#*@，这本质上是景区打出的“文化牌”#@*。一方面*#%@*，这是一种新的文旅营销手段%@，增加了景区的卖点#%，提高了话题度和关注度；另一方面##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@##%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@*，丰富了人们对景区的体验维度*@#，也增加了对景区文化的感受力***。特别是很多未成年人加入其中%###，更可能产生学习的热情*@#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*#@，并且效果反馈还不错@#，证明这一模式的确值得推广借鉴%%。
近年来@%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@@#。比如##，有的地方流行修建古镇##%%，有的地方争抢名人“故居”@****。从效果看#@#%@，一些地方似乎投入不低%%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##%。这背后反映出的一个现实问题**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@，而不是“想当然”%%。“背诵经典免门票”*##*@，虽然看起来只是一种创意上的突破@*%%#，也没有吸引眼球的“大手笔”@*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%#，让游客能够参与其中##@**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@#%*，又能获得实质性的激励%*#，自然受欢迎%%*%@。
当然#@@#，文化与旅游的融合*@#%@，应该打开思路@@。其实%##%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@@%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系####，如果生硬地跟风、附和%*，反而可能适得其反*@。但是#@@%，这种小创意受到的欢迎@@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%。事实上%%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*@#，积极利用现代元素和技术@@，给游客创造新的游览体验**@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#@%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@##@*，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@#%@，与海洋生物亲密互动*@%*%，或遨游太空#@%**，领略宇宙的壮丽与神秘#*%*@。
此外@###*，“背诵经典免门票”的成功*%*，也提醒我们***%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#。往往只需要一点点的创新和契机@@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##*#。从这个意义上说%#%#，大众对这类活动的参与热情##*@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%%@%。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*。
(作者：朱昌�*%%。得教迤缆墼�)