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再因低俗广告被“罚”上热搜，椰树该醒醒了
【文化评析】
去年###，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@@，各种“背序”短视频广为传播%@%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@%%%，助力全年景区游客数量突破400万@@#。今年“五一”假期**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@*#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@*@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%*##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@，对游客来说#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*@*%。毫无疑问#@，这是双赢#***#。
事实上#%%，这类“背诵经典免门票”的做法%@#，在全国多地的景区都有出现%*%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@##@，引来不少游客前来挑战#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%@**，这本质上是景区打出的“文化牌”*%@#。一方面%##@，这是一种新的文旅营销手段###，增加了景区的卖点**@*，提高了话题度和关注度；另一方面*@*@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%，丰富了人们对景区的体验维度*%，也增加了对景区文化的感受力*##*%。特别是很多未成年人加入其中##@，更可能产生学习的热情@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*，并且效果反馈还不错%@#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*@#。
近年来#%*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@#。比如%#，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”@#*@%。从效果看%####，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@@@。这背后反映出的一个现实问题@@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**%#，而不是“想当然”*%。“背诵经典免门票”#%%*@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@，也没有吸引眼球的“大手笔”*@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@@*，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%**，又能获得实质性的激励#*#，自然受欢迎*#。
当然*@，文化与旅游的融合*#，应该打开思路@%%#*。其实@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@@#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%@，如果生硬地跟风、附和%@*#，反而可能适得其反@@*#。但是*#@，这种小创意受到的欢迎%@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%@##。事实上%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*@，积极利用现代元素和技术@@%%#，给游客创造新的游览体验%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#，与古人对话#%%@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%#*，与海洋生物亲密互动*#@%，或遨游太空@*@#%，领略宇宙的壮丽与神秘%@#%@。
此外%@*，“背诵经典免门票”的成功@%，也提醒我们%#@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@*。往往只需要一点点的创新和契机@@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*#*。从这个意义上说@#，大众对这类活动的参与热情@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@#%%。积极挖掘这方面的潜力*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@#%@。
(作者：朱昌�%%。得教迤缆墼�)