五一旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

　　□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花%*@%，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*%#，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%@**@，旅游市场涌现县域旅游热等新动向#*。某平台数据显示#*@，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@#，跑赢全国大盘%@，且增幅明显高于一二线城市%***。(5月4日人民网)

　　在旅游市�%###。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语%%@#，“不是大城市去不起##，而是小县城更有性价比”*%*%。随着旅游需求日趋理性%%*@*，如今很多游客更愿意“买对不买贵”#**@%。在节假日期间*%%**，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@#，火车票“一票难求”%**，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城%%#，价格相对比较稳定*###，不挤又不贵@#*@%，也就容易吸引到一部分游客*#*#。

　　除了具有价格优势%*@@#，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势#@*@。不少游客游览过的大城市、大景区多了@@*@@，或多或少会有审美疲劳*@@#，便向往那些资源富集的小众目的地#@，寻找小城之美@*%%@。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现*@@#*。而县城这一“小地方”更易调动各方资源%@###，推出“宠游客”措施*%*@*，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下*#%，游客越来越在意的@@，不仅有目的地有多美@*##，更有目的地对自己有多好@@%@#。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向***@%，那么%@%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方@@*@。正如有关专家所说*%@，县域旅游十分考验服务和接待能力@*#。对于一个县来讲*#@%，要在保持其独特性和原真性的同时@#@%，避免过度商业化和同质化%#，还需要对当地资源进行整合和规划@%*@，提升服务水平*%%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验%@@。从以往的事例来看@#，县域旅游在服务和接待方面%##@@，搞得好容易爆红%%，搞不好也容易“招黑”##。

　　在“县域旅游热”之下@%，要想赢得“泼天的富贵”###，核心还在于擦亮特色%*#%*。以“村超”发源地贵州榕江县来说@%@##，它是个多民族杂居县*#*，足球在当地已有80多年发展历史%#，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年#@@*#。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@#，进行融合式创新*#*#，打造出“村超”品牌@***，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”*#%#*。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%%**，特色是旅游业的灵魂%##@*，有特色就能“以小博大”@@*。

　　此外###，小县城应加强营销推广%*@%，多角度、全方位地提高知名度和影响力%*，以吸引更多游客%##%。要承认%#@#*，社交媒体平台和自媒体的兴盛*#%，推动了县域等小众旅游目的地的传播#*@*。不过%*，无论是传统媒体还是自媒体#@@#，营销宣传一定要理性和货真价实%@%，有一说一、有二说二@#**@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%@@，甚至“假到离谱”@%，既是对游客的欺骗%@，侵犯游客知情权*@%@#，也是折损自身形象%%%%。诚信宣传*##，才可能从“网红”到“长红”*#@，让“流量”变“留量”###。（羊城晚报）