博物馆差异化发展大有可为

　　□ 博物馆因为所处地域和领域的不同#@###，必然有自己的特色**#*，结合特色做文章%@*%，才能打好差异牌@%##，差异化才有吸引力*#*%。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上%@*，既要别出心裁打造差异化特色*%*@，也要守正创新深耕精品化路线##。

　　近年来**，各地“文博游”热度不减*@#@#。有些博物馆“一票难求”*#，有些却是门可罗雀%%%。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆#@%%，知名度、资源量确有不同*%@，如何找准特色优势#*%%#，实现差异化发展#@，值得深思#@。

　　随着文化消费水平提升@@*%，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求#@**%，延伸至文化体验、探新研学等更高层面#%。为满足市场需求#@*，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务@@%@。总体来看#*%，效果不错*#%，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量##，也暴露出一些问题@@@@*。

　　比如#*#，有的博物馆打着研学旗号%@*，高价销售过度娱乐化的体验项目*#@**，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系@#*#，依赖过度营销打造“网红馆设”%#，却没有与之匹配的展品水平和运营能力*%@#，令游客失望@%#。这些问题不仅造成资源浪费*#*@，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展*%@*@。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同#*#，必然有自己的特色@*%#@，结合特色做文章#*@@，才能打好差异牌@%#@#，差异化才有吸引力##*#*。比如@#，中国现代文学馆始终坚守文学本色#%@@，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时*%#%%，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》*%@，让更多人走进文学馆、走入文学*@%%%，去年线下游客总数突破10万人次#@%%。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆%%#%，也是亲子相约共同学习的校外课堂*##，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措%@，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来@##%，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来%#**@，兼顾了文化价值与经济收益@*@@。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆%#%**，各地中小型博物馆更要彰显特色@@*#@，找准发展潜力的释放点**@。比如**，云南省腾冲市新庄村的田野旁#%，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体*#*@，村内造纸户与博物馆形成交互体验%#@，在还原古老的非遗造纸技艺的同时%*#，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验%@###。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园@@，在布展能力与服务水平不断提升的基础上%@%，既要别出心裁打造差异化特色#*#*%，也要守正创新深耕精品化路线**%@#，只有平衡好社会效益和经济效益%*@，才能不辜负大众对博物馆的期待*%*%，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系##@#。(经济日报 覃皓)