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5月13日央行开展20亿元7天期逆回购操作
【文化评析】
去年%#@##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%，各种“背序”短视频广为传播**，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@，助力全年景区游客数量突破400万*@*@@。今年“五一”假期**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%##%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%@*，对游客来说@##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*%。毫无疑问%##**，这是双赢%%@%%。
事实上%@，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现**@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%@#*，引来不少游客前来挑战%@%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@%，这本质上是景区打出的“文化牌”#@。一方面*%@%%，这是一种新的文旅营销手段*%##，增加了景区的卖点#%#，提高了话题度和关注度；另一方面%##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**@#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%，丰富了人们对景区的体验维度%%#*，也增加了对景区文化的感受力@#@#。特别是很多未成年人加入其中%%，更可能产生学习的热情@%**@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%**，并且效果反馈还不错%@，证明这一模式的确值得推广借鉴%%%*。
近年来##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如@#*，有的地方流行修建古镇*@#，有的地方争抢名人“故居”%@#@。从效果看#*%，一些地方似乎投入不低@#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%@。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@@%#，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”*%@，虽然看起来只是一种创意上的突破@#*%#，也没有吸引眼球的“大手笔”%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*##@，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@@*，又能获得实质性的激励@%%*%，自然受欢迎@%@*。
当然@%，文化与旅游的融合#%%**，应该打开思路#%%%*。其实**#**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##%#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@*#，如果生硬地跟风、附和%*@*，反而可能适得其反@%@。但是*%**%，这种小创意受到的欢迎@**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@%。事实上%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@*#%，积极利用现代元素和技术#@，给游客创造新的游览体验*@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%%，与古人对话@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@#，与海洋生物亲密互动#@@，或遨游太空@*@#%，领略宇宙的壮丽与神秘@%。
此外**@#，“背诵经典免门票”的成功%*@*@，也提醒我们#@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#*#@。往往只需要一点点的创新和契机##@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*%#。从这个意义上说#*%，大众对这类活动的参与热情@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%##。积极挖掘这方面的潜力%@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%*#。
(作者：朱昌緻#%%。得教迤缆墼�)