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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##@*%,茶深深融入中国人的生活@*%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%#**,茶穿越历史、跨越国界#%#,成为风靡全球的流行饮品*%。
5月21日是国际茶日@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@#%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%,纵横万里%@@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁##*@,茶产业如何拥抱年轻人%%@%,成为新的时代命题*#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@%##。如果年轻人不喝茶*%#@@,茶就不会有未来@%@@%。”业界人士告诉记者*@#%@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@%@*,需要懂茶%*%,会选茶、泡茶、品茶%##,也对时间和场所有要求*@#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*@*。”
作为世界上最大的两类饮品*#@,曾经的咖啡也和茶一样#@%*,面临难以普适化的问题@#*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦###**,需要研磨和煮*#%。伴随现代工业发展%@#%%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#@,咖啡完成了标准化和产业化#%#。如今%**##,全球每日咖啡消费量超30亿杯@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@,中国虽是全球茶产品及产业源头##%@#,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@%@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*##*,“想要东方茶全球化**,前提是实现年轻化和现代化%*%。”
从古代的煮、煎、点、泡#%,到现代的萃取技艺##,审视茶的发展脉络%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@#@#。咖啡的全球化之路值得借鉴@#*%@。如今#%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*%*。
“让茶回归于茶#@%。”张俊杰说##,他17岁时进入新茶饮行业%%#*@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*%,萌生打造新茶饮品牌的想法@*%。霸王茶姬历经6年发展*##*,全球门店数超4500家@##%,其中海外门店数突破100家%##%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%%,并快速走出国门#*#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*####,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%*@#*。
王庆认为@#%,东方茶的国际化#@,应迈向品牌化发展道路%#@#%,多赛道发力**,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%*%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@*%。无论是跨境电商%*#,还是茶饮出海@**#,都打破了地域限制**%%,让茶更便捷地触达全球消费者%@*#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@*@。”商务部原副部长蒋耀平表示#@,以此为契机*%%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%,实现真正的全球茶文化交流与共享%@。
蒋耀平说@%#@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@@##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%*%,让更多人能够体验到茶的美好与健康**#*%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%@,随着“文博热”不断升温@@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@***,触摸到茶文化@*@#,闻得到茶香*%,喝得到茶汤#*#,并通过全球巡展、与茶互动等*@#**,推动茶文化国际传播@*。
茶%@***,既是全球同享的健康饮品%@%,也是承载历史和文化的“中国名片”@#%*。2022年*@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#%。
“一杯茶%*#,如今已超越国界%%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@**#。”蒋耀平说*@。(完)