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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%,茶深深融入中国人的生活%@#@#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”**##,茶穿越历史、跨越国界*@,成为风靡全球的流行饮品**#@@。
5月21日是国际茶日@*%*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%##,纵横万里@@%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%,茶产业如何拥抱年轻人*%@@,成为新的时代命题@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%##@@。如果年轻人不喝茶#%,茶就不会有未来##%@。”业界人士告诉记者##%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##%,需要懂茶#%@%@,会选茶、泡茶、品茶*#,也对时间和场所有要求@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#*@%。”
作为世界上最大的两类饮品##@*,曾经的咖啡也和茶一样@%,面临难以普适化的问题#*#%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%%*,需要研磨和煮@@##%。伴随现代工业发展@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@%,咖啡完成了标准化和产业化@*#*#。如今@**,全球每日咖啡消费量超30亿杯%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素**#%,中国虽是全球茶产品及产业源头@**@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@*@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#%##*,“想要东方茶全球化##@@*,前提是实现年轻化和现代化##@@。”
从古代的煮、煎、点、泡%@@,到现代的萃取技艺@**,审视茶的发展脉络*%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@@%。咖啡的全球化之路值得借鉴**。如今@#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@#*。
“让茶回归于茶@#%%#。”张俊杰说@#@#%,他17岁时进入新茶饮行业*%@**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起###@#,萌生打造新茶饮品牌的想法@*%@。霸王茶姬历经6年发展*@%**,全球门店数超4500家*%,其中海外门店数突破100家#@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%,并快速走出国门*%@%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#*#*,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@#%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@%。
王庆认为*%%%,东方茶的国际化*#*@@,应迈向品牌化发展道路%#,多赛道发力@@@@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@***@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%*。无论是跨境电商**%*@,还是茶饮出海*@%*@,都打破了地域限制@%%*,让茶更便捷地触达全球消费者%##@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@。”商务部原副部长蒋耀平表示@*@,以此为契机#*%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*#@%,实现真正的全球茶文化交流与共享@@。
蒋耀平说%@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化##@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%%,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%*%@,随着“文博热”不断升温**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@**@%,触摸到茶文化*@@##,闻得到茶香%%,喝得到茶汤*@%@,并通过全球巡展、与茶互动等%@*,推动茶文化国际传播@%。
茶*%@##,既是全球同享的健康饮品*%%@%,也是承载历史和文化的“中国名片”%%%*。2022年@@%@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@#@%。
“一杯茶##,如今已超越国界%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@@%。”蒋耀平说%#%@%。(完)