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中国经济再获“信任票”
【文化评析】
去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%*，各种“背序”短视频广为传播@**，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*，助力全年景区游客数量突破400万*%#。今年“五一”假期*%%%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%##，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*%%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*@@，对游客来说**@%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@。毫无疑问%#*，这是双赢#@。
事实上*@，这类“背诵经典免门票”的做法*@***，在全国多地的景区都有出现@#%*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战**#%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%。一方面*@*，这是一种新的文旅营销手段#@%*@，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#*@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#**，丰富了人们对景区的体验维度*@@#，也增加了对景区文化的感受力*@@。特别是很多未成年人加入其中##@%，更可能产生学习的热情#@@@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*#%，并且效果反馈还不错@#，证明这一模式的确值得推广借鉴*%。
近年来@%@**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%*@。比如%#，有的地方流行修建古镇#*%#，有的地方争抢名人“故居”%@%。从效果看%#，一些地方似乎投入不低#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@。这背后反映出的一个现实问题@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@*，而不是“想当然”@%*#。“背诵经典免门票”%#%%*，虽然看起来只是一种创意上的突破#%#，也没有吸引眼球的“大手笔”%*%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**%#，让游客能够参与其中%%@@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##@*%，又能获得实质性的激励@*，自然受欢迎%#*@。
当然%%，文化与旅游的融合@#，应该打开思路**%。其实%#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@*，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反%*。但是%*@*#，这种小创意受到的欢迎@%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%*#。事实上#%%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%，积极利用现代元素和技术*#%*，给游客创造新的游览体验#**#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中##@，与古人对话@%##@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#**%，与海洋生物亲密互动%%，或遨游太空**，领略宇宙的壮丽与神秘@%*#。
此外##，“背诵经典免门票”的成功#*%#，也提醒我们*@*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%。往往只需要一点点的创新和契机%%@#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##。从这个意义上说#*@*，大众对这类活动的参与热情#%*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@@#。积极挖掘这方面的潜力@%@@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*#@#。
(作者：朱昌�#**。得教迤缆墼�)