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“报恩榴莲”为何降价?“榴莲自由”短期难以实现
近段时间@%#%*,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众%##%。然而%*@,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容%%%*@。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费*#%,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付*@*@,不知不觉就支付了高额费用#**@。
上海静安区的陈女士退休在家@**,常常拿着手机看微短剧**。“前几集都免费@%@*,看到第十集时@#,屏幕上跳出了要求充值的提示@*%%#。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧@%#,没想到看完3集后@%,被提示余额不足#**,要求继续充值**。陈女士追的这部剧总共80集##@,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱**,一开始是充“金币”%#,后来直接开会员%@。“看完一部剧*@*#,前前后后花了200多元@*%。”陈女士说**,她追了不少微短剧#@@@,花了不少钱@#*。
为了吸引观众付费%**,一些微短剧商家可谓套路满满%*。商家先在视频平台打广告#*,吸引观众跳转到小程序#*。一开始可以免费追剧###@,到了一定集数后就需要付费观看%#@#。而观众也并非直接充值现金**#@*,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位@@*。这些虚拟货币单位能看多少剧集@#**#,完全由商家说了算%*#*,不但费用高昂@#@*%,兑换规则还会被随意更改##%。
为了诱导观众付费**,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式@@*,号称“时间越长越便宜”#*。但观众充值会员后**%##,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题%%*@#。即便成为年度会员*@*@,也只能观看这一部微短剧*#,别的新剧还是不能看@%@@。
此外%%@,有的商家还会默默“帮”观众自动续费@@。例如第一次充值时@%*,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项%#%。因为字号太小且位置不显眼@##@*,有的观众根本没有注意**@*#,在不知情的状况下被连续扣费@@%**。
今年1月%*#,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点##%,其中就有短视频平台微短剧诱导付费%@#。中国人民大学法学院教授刘俊海表示*@#*,以低价噱头吸引用户@*,而实际观看成本达到数十元乃至上百元*#*@@,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等@##@#,甚至默认自动续费@#,侵害了消费者知情权和自由选择权#%。
“有关部门应该加强监管@%*@@,出台审核的细则、标准*%,以及信用监管制度##,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’@%*%#。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议#*#,微短剧作为一种新兴文化产品@*%,也应该强调行业自律%@,头部企业可以联合制定行业标准@%*,进而形成行业规范**@@,最终促进整个行业健康有序发展@%@%。
为了净化行业生态%*@#,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作%*#,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》#@#*,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等@#。多个短视频平台也相继出台措施@#,打击违规低质微短剧@#@*。
除了信用监管和行业自律@@,还要重视消费者权益的保护##%#。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频*##@%,消费者找不到途径退费@##%,维权困难@*#。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式%#@,发生争议时*%*##,平台要承担先行赔偿责任%%*@#。”刘俊海说%@#*。
与此同时#%*@%,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间#%%@。“加强治理不是限制微短剧的发展@%@,而是为了行业长足进步*@*@@。”许泽玮建议@*%,制作方需要在追求效率的同时*#,在内容建设上下功夫#%#,更加注重剧情的丰富性和深度*@#,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品%@##%。