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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*@%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%@,茶深深融入中国人的生活###*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%@#*,茶穿越历史、跨越国界%*,成为风靡全球的流行饮品%*@。
5月21日是国际茶日*@@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*%*#,纵横万里*#%%*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*@,茶产业如何拥抱年轻人%#@#,成为新的时代命题###%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@*#。如果年轻人不喝茶%@%%,茶就不会有未来@*。”业界人士告诉记者*@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*%*@,需要懂茶*@,会选茶、泡茶、品茶#%@,也对时间和场所有要求#**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰##。”
作为世界上最大的两类饮品###*,曾经的咖啡也和茶一样%*,面临难以普适化的问题@%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@@,需要研磨和煮*%%@%。伴随现代工业发展*#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**%,咖啡完成了标准化和产业化@**。如今@**@,全球每日咖啡消费量超30亿杯#%#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@**%,中国虽是全球茶产品及产业源头@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@@@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@#%%%,“想要东方茶全球化@*#%,前提是实现年轻化和现代化#%%。”
从古代的煮、煎、点、泡#%@%%,到现代的萃取技艺%@@@@,审视茶的发展脉络%#*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%%#。咖啡的全球化之路值得借鉴*##%。如今**@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@*#*。
“让茶回归于茶%@。”张俊杰说%#@*,他17岁时进入新茶饮行业%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@*,萌生打造新茶饮品牌的想法#@@#。霸王茶姬历经6年发展%@,全球门店数超4500家%*@%,其中海外门店数突破100家##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%#%@,并快速走出国门@%@%%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@@*,2023年中国新茶饮门店突破50万家*#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#%*%。
王庆认为##%,东方茶的国际化*@#,应迈向品牌化发展道路@*#@%,多赛道发力#%%*#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%**#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@。无论是跨境电商@#,还是茶饮出海%*%*@,都打破了地域限制#*%,让茶更便捷地触达全球消费者**%**,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源***#。”商务部原副部长蒋耀平表示#%*#*,以此为契机%#*%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#@@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%#@,实现真正的全球茶文化交流与共享#%**#。
蒋耀平说*%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*##@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%#%@%,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#%#,随着“文博热”不断升温#@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#,触摸到茶文化*#,闻得到茶香@*,喝得到茶汤**@,并通过全球巡展、与茶互动等@#%,推动茶文化国际传播#*。
茶@#*,既是全球同享的健康饮品*#*%,也是承载历史和文化的“中国名片”#*@@。2022年##,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录***#*。
“一杯茶#@,如今已超越国界%#%@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#*。”蒋耀平说*#@。(完)