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内蒙古多地迎来盛花期
【文化评析】
去年@#@*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**#%*，各种“背序”短视频广为传播%%@@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*%*，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期%#@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%##，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@%#@，对游客来说*@#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*%%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%。毫无疑问@%*，这是双赢#%##。
事实上@%##，这类“背诵经典免门票”的做法#*#@%，在全国多地的景区都有出现@%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@@%，引来不少游客前来挑战*@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**@#@，这本质上是景区打出的“文化牌”%@*。一方面@@，这是一种新的文旅营销手段@%，增加了景区的卖点*#*#%，提高了话题度和关注度；另一方面*#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%*#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%%#，丰富了人们对景区的体验维度*@%，也增加了对景区文化的感受力*##*。特别是很多未成年人加入其中%*@#，更可能产生学习的热情@*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@***，并且效果反馈还不错%%#%#，证明这一模式的确值得推广借鉴*#@。
近年来%*@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##@*。比如#*，有的地方流行修建古镇##%，有的地方争抢名人“故居”@#%*。从效果看%*#%@，一些地方似乎投入不低@@###，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@#*。这背后反映出的一个现实问题#**@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*，而不是“想当然”@%**@。“背诵经典免门票”@%*，虽然看起来只是一种创意上的突破#@##%，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%##@，让游客能够参与其中*%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#，又能获得实质性的激励##*，自然受欢迎*##。
当然#%，文化与旅游的融合###%*，应该打开思路#@。其实#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@，如果生硬地跟风、附和#%*@，反而可能适得其反#*@**。但是#%，这种小创意受到的欢迎#*%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*@。事实上#%@@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@@%，积极利用现代元素和技术%****，给游客创造新的游览体验%@*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话*%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*#，与海洋生物亲密互动%*%，或遨游太空@%*#，领略宇宙的壮丽与神秘%*#@。
此外#%@%，“背诵经典免门票”的成功*#%，也提醒我们*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸###。往往只需要一点点的创新和契机@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*。从这个意义上说#@%%，大众对这类活动的参与热情%%*@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*##%。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**。
(作者：朱昌�#**%。得教迤缆墼�)