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人这一辈子，一定要去一趟长汀！
【文化评析】
去年@%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@*#，各种“背序”短视频广为传播@##@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@，助力全年景区游客数量突破400万#*@#。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#*@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#，对游客来说@@*%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%@#@。毫无疑问@%%*#，这是双赢*%#。
事实上@@@，这类“背诵经典免门票”的做法*%@#，在全国多地的景区都有出现##%*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**#*，引来不少游客前来挑战%*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@%*，这本质上是景区打出的“文化牌”*@。一方面@*，这是一种新的文旅营销手段%*%，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面%%*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@@，丰富了人们对景区的体验维度*@#*@，也增加了对景区文化的感受力%@#。特别是很多未成年人加入其中#@#%@，更可能产生学习的热情*%%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#@%，并且效果反馈还不错%*@%@，证明这一模式的确值得推广借鉴@*。
近年来%%*@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@%。比如@@@，有的地方流行修建古镇#%*，有的地方争抢名人“故居”@%。从效果看%@%，一些地方似乎投入不低*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%*#。这背后反映出的一个现实问题@%%*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%#*，而不是“想当然”*%。“背诵经典免门票”@##，虽然看起来只是一种创意上的突破%@#，也没有吸引眼球的“大手笔”%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%@，让游客能够参与其中@@*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@**，又能获得实质性的激励*#%*，自然受欢迎#@*。
当然@@#*，文化与旅游的融合##，应该打开思路#%@%@。其实%*%%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和#@%@，反而可能适得其反#%%。但是***%#，这种小创意受到的欢迎%#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#。事实上*%%@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@##@，积极利用现代元素和技术%@#，给游客创造新的游览体验#@%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@#@@，与古人对话#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@*#*，与海洋生物亲密互动%%*@，或遨游太空%#*，领略宇宙的壮丽与神秘#%@%。
此外%@%*，“背诵经典免门票”的成功%%@@@，也提醒我们@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%%##。往往只需要一点点的创新和契机%@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@#。从这个意义上说%*，大众对这类活动的参与热情@@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**%。积极挖掘这方面的潜力%##@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@#。
(作者：朱昌�%*。得教迤缆墼�)