GGPoker(ggn666.com)
第一观察习近平主席欧洲之行发出和平、团结、合作强音
“背背佳”**%@#,这个印刻在90后心中的名字**%#,近期在直播间“翻红”*#@。近日###%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%@@#*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@**。除背背佳外@#@#,矫姿类产品也开始走红%%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳##*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@##。
据蝉妈妈平台显示#*@#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次##*#,直播时长超过4个小时@%*#。5月8日##%@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%#@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@。
被媒体报道后%##%*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%#%%。
回溯过往*@%@#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*#,拿下了国内80%的市场**@%。当年@*,背背佳的定价在300元左右@##@#,实现了一年4.5亿元的销售额%***。但在2006年##,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@@@。此后*@*,背背佳逐渐淡出公众视野@%%。
据悉**@#@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#%#@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花**@##,甚至逐渐淡出市场@@##。橡果国际在2021年初完成私有化*%@**,从纽约交易所退市#@#*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%%%@*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*%*,经历起伏后的背背佳%#*,售价未出现太大变化@@@。记者在背背佳某官方销售平台看到**%,其产品价格在200元到500元左右%*##,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#%#*%。但在其评论区@%%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#%。
在网购平台搜索背背佳@%**,各式替代品更是眼花缭乱@@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*@*%@,且带货销量惊人%*@%#。记者在某购物平台看到*%%,有商家销量甚至超200万单**#。
在直播间内#%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@%%@@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@*@#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@%*@,此前也曾代工生产背背佳产品*#。“工艺简单@*,就是一个松紧带组绕成横8字样*@#%*。”刘杉是这家工厂的负责人#@,据他介绍*@,3月初相关订单就开始增多**#,很多商家拿着图纸要求生产#*@,各家的产品差别不大@@@%,且成本都要求控制在10元以内%%。对于价格更高的背背佳#@@%%,刘杉称%*#%%,就生产代工而言也比较轻松%%@#@,核心只是布料选择@#*。对于背背佳是否有用%*#,刘杉表示*#,“有没有用*@%%#,用了才知道*%%*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@#%%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%。其中#@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*@**@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够***#%。在分别佩戴两款产品后#*%%@,记者仍会无意识驼背@#,且使用后腋下疼痛感明显**。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*%。记者翻阅评价区%@@,有相同感受的人不在少数*#@%。
成都八一骨科医院医生严致远表示#*%,从作用原理来说##,背背佳是为了保持挺胸收腹*@#%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*##@。孩童使用需观察是否疼痛明显%@@%*,有部分情况可能导致病情延误%@#%*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%#%##,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*%#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@#*#*。
据飞瓜数据**,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@@**,远超母婴品类个人保健##@*@。从画像来看*@%%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#%*%#,其中24岁-30岁女性占比41.43%%%*,消费偏好显著%@%%*。
原本只是针对青少年人群的背背佳%*@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*%*##,只要年轻人的“体态焦虑”存在#%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%#。背背佳是否是“智商税”**,或许真的如刘杉所说%@*,用了才知道#@*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道