□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花#*@，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*@，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期#**%*，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@%@#*。某平台数据显示@@，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*@，跑赢全国大盘%@#@，且增幅明显高于一二线城市*##@。(5月4日人民网)

　　在旅游市矦@@。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语@#，“不是大城市去不起@@@#，而是小县城更有性价比”%*@%#。随着旅游需求日趋理性@@#*@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”@#%#。在节假日期间**，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@*@##，火车票“一票难求”%#，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城@*#@，价格相对比较稳定*%，不挤又不贵#*@，也就容易吸引到一部分游客###。

　　除了具有价格优势%@@#@，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势@@@@@。不少游客游览过的大城市、大景区多了*##，或多或少会有审美疲劳@#@#，便向往那些资源富集的小众目的地@##，寻找小城之美#*。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现#%%@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源@%*#%，推出“宠游客”措施@*%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下#@%*%，游客越来越在意的%@，不仅有目的地有多美@%%*#，更有目的地对自己有多好@#@#@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向**#*，那么@@，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方*%@*。正如有关专家所说*%%*，县域旅游十分考验服务和接待能力*#。对于一个县来讲*#，要在保持其独特性和原真性的同时**，避免过度商业化和同质化%*@%，还需要对当地资源进行整合和规划@%#%#，提升服务水平**#，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验#*%@。从以往的事例来看#*%，县域旅游在服务和接待方面***#%，搞得好容易爆红%***，搞不好也容易“招黑”@@#*@。

　　在“县域旅游热”之下@##，要想赢得“泼天的富贵”#@@@%，核心还在于擦亮特色%@。以“村超”发源地贵州榕江县来说%##@*，它是个多民族杂居县%*%*，足球在当地已有80多年发展历史%@@*%，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年#%*。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@%，进行融合式创新@#，打造出“村超”品牌**@*，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”*@%%。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%%@%，特色是旅游业的灵魂@#*，有特色就能“以小博大”@%@。

　　此外#%#**，小县城应加强营销推广*%，多角度、全方位地提高知名度和影响力@@*，以吸引更多游客*%。要承认%%*%，社交媒体平台和自媒体的兴盛*#*#*，推动了县域等小众旅游目的地的传播#%%##。不过*%*，无论是传统媒体还是自媒体@#，营销宣传一定要理性和货真价实%#*%*，有一说一、有二说二#*，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板@*%，甚至“假到离谱”%%@@，既是对游客的欺骗@%#，侵犯游客知情权#%%@，也是折损自身形象@###。诚信宣传%%@，才可能从“网红”到“长红”#%，让“流量”变“留量”@#。（羊城晚报）