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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%**@*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#@，县城成了最大赢家##%@@。
据相关旅游平台的数据显示**@#，“五一”期间#*，小县城游增速“跑赢”大都市##@*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%#@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%##%#，均跑赢全国大盘@%#@@。
县域旅游的崛起%*@#，并不只是县城多么特殊*@%%#，县城也在经历和城市的一体化@@。比如随着高速、高铁的完善#%#@*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内***@*。同时县城也在精神上和城市同构*#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#*%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%%，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@%，和城市“平等”地并立了%%%*。
从这个角度说%###，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@@*@。在城市化的大背景下@%**@，一种显得另类的经济动向@*%%*，背后也会关联着更深远的议题##。这可能是地域均衡%*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@%#*，可能是生态价值挖掘#@*。相信每一个独特的县城背后@@*，都有一个自己的故事%@#@@，都藏着拓宽发展路径的启示**@。
这也是我们推出这组策划的意义@%。刚刚过去的这个“五一”假期#%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#*%@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*%%%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%#%%%，用新闻的方式为县城立传#@#@，也为擘画发展蓝图提供参考%@@。
“姐#@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%@*@*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@%，又马不停蹄赶往民俗园门口**@@@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#%。
今年五一期间#@*#@，仅9.4公顷的民俗园@@，最多时一天接待了3万余人次游客###%#。女性游客是这里的忠实簇拥者#%%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%*%#%。
吉林省东部的这座边境小城延吉#%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@#%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@@*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%**。
延吉无疑是一匹“黑马”*@%。2024年五一期间其旅游业再创新高%%*，接待国内外游客约72.4万人次*@@#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@#*@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#%#*，作为旅拍的后起之城@##，如何支撑起旅游业健康长久的发展#%@%，与其他网红地区进行差异化竞争#%**，也是当地正在积极思考的问题@@%%%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#%*@。14年前#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%%#%。然而**%#，作为州府所在地的延吉市@#%@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%%%%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@*%@。
2012年#@%#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*@*#，现如今整个园区占地面积9.4公顷*%@，总投资2.4亿元%#*@%，建筑面积6145平方米@##，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*#。
起初*@，也有来民俗园拍照的游客##*%，数量并不多##@@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#@，人们用手机拍摄#*##，也没有换装@@%*%，游客基本来自周边@%##*。
直到2023年春节**##，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%%#，民俗园开始在网络走红#*，大批客流量突降@*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%@#@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@*@%@。经运营公司内部研讨发现@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%*#，具有独特魅力的朝鲜族服饰@*#@，有望成为市场上的网红爆款产品*#@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#*%#@，打造“朝鲜族公主”IP@%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*#*。
朱保坤介绍*@%，本地旅拍店迅速靠拢*#%%#，研究妆容和摄影风格@*%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%****，开始自发地晒照并分享到社交媒体上****，形成一个庞大的宣传矩阵%***。朱保坤回忆**%%%，2022年8月%#%#*，民俗园门口只有两三家旅拍店#@，到2022年年末###%%，短短4个月便增加至四五十家#@%@*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*%。一名旅拍店的老板表示##**#，妆造师与摄影师收入越来越可观@%*，旺季时可翻三倍%@*#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示##%，2024年五一期间#@*@#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*#，同比增长2.7%@#。旅游市场调研结果显示%%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*@。从到访游客的年龄结构来看@**%，1929岁的游客占比为38.57%**%，30-39岁游客的占比为42.6%***#，超八成的游客为40岁以下的青年游客%@@#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*%%。打开社交平台#%@，除了“朝鲜族公主”的写真照#@@%，网友晒得最多的照片%%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@#@**。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*%@，这也许是年轻人来了之后%%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%#。为了迎接这次五一的客流@**@，张胜准备了400公斤的咖啡豆#*#*@，按照去年的销量@@*，每天至少能卖出2000杯#@@*。
记者了解到#*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#*#，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%*%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军####。面对如今的市场竞争@*#%，张胜如今的利润率会降低一些%%*，前阵子他刚从上海进修回来@@，希望学到更多咖啡知识*#。
另外@%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸##，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔**#。
5月6日下午##，特意错峰出行赶到西市场的王女士*#@#，没能买到心心念念的布包*@。“我准备在延吉住一晚@#%，明天8点就来排队##@*%。”王女士告诉记者#@@，她在社交平台被网友种草了布袋子%%#%#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%**，10多块钱一个@@，防水耐脏@@%*%，“当地人的东西我就觉得新奇@*#@%，也不贵%*，来都来了就想买一个#%@，老奶奶做生意也不容易#%%@#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%%#%%，2023年全年@#*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次**，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@，同比增长81%#@%#*。
去年*#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*###，不但是吉林省唯一上榜的县市#**#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位***#@。2023年6月@*%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#%#，吸引众多年轻人集聚延吉@#。
不过在旅拍兴起的城市里@*@%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@##。作为旅拍城市的后起之秀*%@%#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言**#%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%，特别在十一、五一这样的假期@*#%，如果进入旅游淡季#@%@@，可能还剩下百分之五六十的订单量%#**。朱保坤表示@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%*#%*，他们会将特色贯彻到底*%，“每隔一段时间就会进行妆造升级%#%*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风****#，我们也将随着市场发展不断融合创新@*%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#*@#。今年清明节文旅市场调查结果显示*###%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%*@*，从细分城市来看#@@@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@@@#，次为珲春市#%**%，再次为敦化市和龙井市@@%%。崔光胜认为@@%@*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%#%*@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%%#。
“延边州共有八个县市%*%%#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%，结合本地文旅资源优势@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@@*%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%%*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%@@#，进行产业联动和跨地互动*#，促成全域‘网红’态势**，拒绝昙花一现@##%#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#%%##，为‘长红’打下坚实基础#@#%*。”崔光胜说#*@*%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报