【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:11:50
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【文化评析】
去年@*%*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@##*，各种“背序”短视频广为传播@@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%*%@，助力全年景区游客数量突破400万*@%。今年“五一”假期**#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%**#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*###。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@#，对游客来说*%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@*。毫无疑问#%#，这是双赢#@#*#。
事实上@***，这类“背诵经典免门票”的做法#%，在全国多地的景区都有出现#@*@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#%#@，引来不少游客前来挑战@*@**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%，这本质上是景区打出的“文化牌”%%@*%。一方面@*%，这是一种新的文旅营销手段%#%%*，增加了景区的卖点#%%#@，提高了话题度和关注度；另一方面@*@#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%@@%，丰富了人们对景区的体验维度#@@，也增加了对景区文化的感受力%*@。特别是很多未成年人加入其中**，更可能产生学习的热情@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%@@%，并且效果反馈还不错@##*%，证明这一模式的确值得推广借鉴**。
近年来@%*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*#。比如*#%#，有的地方流行修建古镇%**@，有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看%@*%，一些地方似乎投入不低#%%#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@。这背后反映出的一个现实问题@@#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*@%，而不是“想当然”%%%。“背诵经典免门票”**#，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”*##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中%#**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*##，又能获得实质性的激励*%**，自然受欢迎*%@*。
当然*%#，文化与旅游的融合@#%@，应该打开思路@@@#%。其实@#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@%，如果生硬地跟风、附和%#，反而可能适得其反@%@。但是@@#@，这种小创意受到的欢迎@%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@**@。事实上%*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@#@，积极利用现代元素和技术#**，给游客创造新的游览体验#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@#*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%**#，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%#，与海洋生物亲密互动*@#，或遨游太空#@，领略宇宙的壮丽与神秘@@#*。
此外%*，“背诵经典免门票”的成功@*#@#，也提醒我们@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@#%#。往往只需要一点点的创新和契机%*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@##。从这个意义上说#*%，大众对这类活动的参与热情@**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@%#%。积极挖掘这方面的潜力*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%。
(作者：朱昌緻#。得教迤缆墼�)
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