“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期@#，电影市场迎来观影小高潮*%%。一片火热中@**#*，也有电影表现不尽如人意%#%*，甚至临时宣布撤档##%@，被不少网友吐槽%@*%%。

　　电影撤档并不新鲜%*@@#，简单说就是以时间换空间#%%*。对于一部影片来说@#%%，口碑发酵的时间窗口就那么几天#@。为了寻求更好的宣发效果%#@，很多电影都会选择变更上映日期#*#%，以获取更大关注####*。这两年#%*@@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房*%@%*。不过**#**，相较于过去的“未映先撤”%@#%#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%%。比如今年春节档*##，先后有四部片子经过厮杀临时退出#**#%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%@，管用吗？说撤档就撤档*%%%*，合理吗？

　　从行业规则看%@*，影片上映属于市场行为@@#@，上映后撤档也由片方拍板#%。即便因爽约出现纠纷@#@%*，也视发行方等合同约定情况而定@%@%@。在商言商无可厚非#@@*#，但这并不意味着相关方就能任性而为##@#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#%。且不说于观众而言##@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#%*%%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感*%@。日后重映也更像是炒冷饭##%，大家很容易审美疲劳*@。更重要的是**%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#%**，可对于自身品质不过硬者%%**@，时间也很难换来空间@@@%@。纵观这些年临时跑路的电影@*#，除了极少数“以退为进”@#@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运%%#*%。更何况“无理由退货”的多了%@*@*，良性竞争的电影生态也会受影响@%@@%。

　　“打铁还需自身硬”*#。固然#*，一部电影的成功@@%，离不开档期选择、宣发营销等因素*%@，但决定胜负的核心要素还是作品本身##。如今#*%*，伴随电影产业的发展#*，观众已不是影视领域的“外行”@**#%，或深或浅##*，都对影视作品有自己的理解与判断##。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*%#%@，很难再吸引眼球**。想要打动人心、撬动口碑*@，需要拼创作、拼诚意@@，在内容品质上下功夫@@*%。今年以来%*，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*@*%%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%%*##，引发大家情感上的共鸣***。

　　观众是识货的*#，好作品是有市场的#*#%。对于中国电影来说@***，除了不断规范产业生态与档期秩序#@#，为优质影片搭建舞台、拓展空间%%%@#，更需要创作者们拿出真心匠心%#%，打造更多精品力作%%。（北京日报）