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新人报到｜我当古籍“医生”的一天
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#%##@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%*@，县城成了最大赢家%**##。
据相关旅游平台的数据显示@@，“五一”期间%##，小县城游增速“跑赢”大都市@@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@*#，均跑赢全国大盘%*#@。
县域旅游的崛起@*，并不只是县城多么特殊#*@@，县城也在经历和城市的一体化#%@。比如随着高速、高铁的完善@##*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#%#**。同时县城也在精神上和城市同构**#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%*@#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配**#@*，这意味着县城开始摆脱乡土标签*%，和城市“平等”地并立了#%%@#。
从这个角度说*@*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%%*@。在城市化的大背景下@%%，一种显得另类的经济动向#@#，背后也会关联着更深远的议题@%*#。这可能是地域均衡#@*@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%@#%#，可能是生态价值挖掘*%@。相信每一个独特的县城背后*%@@#，都有一个自己的故事%#@@*，都藏着拓宽发展路径的启示**。
这也是我们推出这组策划的意义@@*%@。刚刚过去的这个“五一”假期*#*##，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%@%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*@%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#@%%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@*@#，用新闻的方式为县城立传%%@@，也为擘画发展蓝图提供参考#@#**。
“姐@@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%##%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*%%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**#*，又马不停蹄赶往民俗园门口%*#@#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#%*。
今年五一期间%*#*，仅9.4公顷的民俗园#*%##，最多时一天接待了3万余人次游客##。女性游客是这里的忠实簇拥者@%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*%#**。
吉林省东部的这座边境小城延吉#%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%@#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*%**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@*。
延吉无疑是一匹“黑马”*@#%。2024年五一期间其旅游业再创新高#@**，接待国内外游客约72.4万人次**#@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下##，作为旅拍的后起之城@#%，如何支撑起旅游业健康长久的发展%#，与其他网红地区进行差异化竞争%%，也是当地正在积极思考的问题*#%*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@*#*。14年前##，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@@*。然而@##，作为州府所在地的延吉市%*#%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@@%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*%%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*@*#@。
2012年@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@%*%%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%@，现如今整个园区占地面积9.4公顷%**@，总投资2.4亿元%@%，建筑面积6145平方米%*%%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态**。
起初@%*，也有来民俗园拍照的游客**%@%，数量并不多*@*##。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##*@%，人们用手机拍摄#%@%，也没有换装#@%%%，游客基本来自周边%%**。
直到2023年春节%#%@@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%#%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%%%，民俗园开始在网络走红##，大批客流量突降%*#@#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久**@*。经运营公司内部研讨发现*@@%#，作为全国最大的朝鲜族聚集地#*@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@##*，有望成为市场上的网红爆款产品@#%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%%#*#，打造“朝鲜族公主”IP**@%@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##%##。
朱保坤介绍###，本地旅拍店迅速靠拢%*，研究妆容和摄影风格#*#%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@*%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#%**，形成一个庞大的宣传矩阵*%。朱保坤回忆@*@@@，2022年8月#@**，民俗园门口只有两三家旅拍店@@，到2022年年末#%#*，短短4个月便增加至四五十家**%%*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多**@%%。一名旅拍店的老板表示#@#@*，妆造师与摄影师收入越来越可观*##%，旺季时可翻三倍#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#*%*，2024年五一期间@#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#@%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*@#，同比增长2.7%@%*@*。旅游市场调研结果显示%#@@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@#。从到访游客的年龄结构来看@*%*，1929岁的游客占比为38.57%@#%#%，30-39岁游客的占比为42.6%*#*#，超八成的游客为40岁以下的青年游客*%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%。打开社交平台#%，除了“朝鲜族公主”的写真照#@%%*，网友晒得最多的照片##***，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*@*%，这也许是年轻人来了之后###%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@#*@。为了迎接这次五一的客流@###*，张胜准备了400公斤的咖啡豆%%*，按照去年的销量#*@%*，每天至少能卖出2000杯%@%。
记者了解到@**@%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家###*，延吉成为名副其实的“县咖之王”**，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#*#@。面对如今的市场竞争*##，张胜如今的利润率会降低一些#@#%，前阵子他刚从上海进修回来**%%，希望学到更多咖啡知识@*。
另外#%%*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�**%#%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*@@@。
5月6日下午%*@，特意错峰出行赶到西市场的王女士##@#，没能买到心心念念的布包##@#*。“我准备在延吉住一晚*@%@，明天8点就来排队*@%*。”王女士告诉记者*%%@*，她在社交平台被网友种草了布袋子#**，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*%%**，10多块钱一个#*#@%，防水耐脏###@#，“当地人的东西我就觉得新奇@#**@，也不贵%#%，来都来了就想买一个@#**#，老奶奶做生意也不容易*@%*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#%@，2023年全年%@%**，延吉市接待旅游人数877.9万人次#**，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元##%#，同比增长81%%#*#。
去年##，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*，不但是吉林省唯一上榜的县市%%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@**。2023年6月*#%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*@%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动##*##，吸引众多年轻人集聚延吉%@。
不过在旅拍兴起的城市里%@**@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%*%*。作为旅拍城市的后起之秀###*@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@%@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%*，特别在十一、五一这样的假期#*@@，如果进入旅游淡季*@，可能还剩下百分之五六十的订单量*#*%。朱保坤表示%@#@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%#%%，他们会将特色贯彻到底@%%#*，“每隔一段时间就会进行妆造升级@*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@@，我们也将随着市场发展不断融合创新@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*###。今年清明节文旅市场调查结果显示@#@@#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*%，从细分城市来看%#%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%*%*，次为珲春市%@*@，再次为敦化市和龙井市***%*。崔光胜认为@##@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*@。
“延边州共有八个县市*%%@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@，结合本地文旅资源优势**#，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#***，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%%#，进行产业联动和跨地互动*%#%，促成全域‘网红’态势@@*，拒绝昙花一现%%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@%，为‘长红’打下坚实基础**。”崔光胜说#*@#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报