“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期#%%@，电影市场迎来观影小高潮%@。一片火热中@@%%#，也有电影表现不尽如人意#@，甚至临时宣布撤档**%，被不少网友吐槽#@。

　　电影撤档并不新鲜%*，简单说就是以时间换空间%#@*。对于一部影片来说*@，口碑发酵的时间窗口就那么几天#*%%。为了寻求更好的宣发效果#%@#，很多电影都会选择变更上映日期@***#，以获取更大关注@%*##。这两年@#%@@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%*#@。不过@#*#，相较于过去的“未映先撤”**，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%*#@。比如今年春节档*@*@，先后有四部片子经过厮杀临时退出#%*%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%#*，管用吗？说撤档就撤档##，合理吗？

　　从行业规则看@*，影片上映属于市场行为%#，上映后撤档也由片方拍板*%*。即便因爽约出现纠纷%*#，也视发行方等合同约定情况而定#%。在商言商无可厚非*@%@，但这并不意味着相关方就能任性而为#%%#@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@*#。且不说于观众而言#**#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味@@*#*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感@#%%@。日后重映也更像是炒冷饭#%*，大家很容易审美疲劳@%%。更重要的是@##*%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#*%**，可对于自身品质不过硬者%@，时间也很难换来空间*%%%。纵观这些年临时跑路的电影%@#%，除了极少数“以退为进”%#**#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运%*%##。更何况“无理由退货”的多了%@，良性竞争的电影生态也会受影响%*#。

　　“打铁还需自身硬”%%。固然**@%*，一部电影的成功*@%#%，离不开档期选择、宣发营销等因素%%%*，但决定胜负的核心要素还是作品本身#%。如今%*，伴随电影产业的发展*@#%，观众已不是影视领域的“外行”#%@#%，或深或浅@*，都对影视作品有自己的理解与判断*##%%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@@@，很难再吸引眼球@%##@。想要打动人心、撬动口碑%#%，需要拼创作、拼诚意###，在内容品质上下功夫%@*@@。今年以来@#%#，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%@，引发大家情感上的共鸣##。

　　观众是识货的#@，好作品是有市场的@#。对于中国电影来说%*@%，除了不断规范产业生态与档期秩序*@*#，为优质影片搭建舞台、拓展空间%*#*，更需要创作者们拿出真心匠心*%，打造更多精品力作@@@*。（北京日报）