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习言道｜不断提高思政课的针对性和吸引力
【文化评析】
去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#@，各种“背序”短视频广为传播#%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%%#*，助力全年景区游客数量突破400万*%%@。今年“五一”假期*#*#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%，对游客来说%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#%%*。毫无疑问*#@*%，这是双赢%*#*#。
事实上%*%，这类“背诵经典免门票”的做法%%@%@，在全国多地的景区都有出现@%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#@@，引来不少游客前来挑战#**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%###%，这本质上是景区打出的“文化牌”%##。一方面@*@%@，这是一种新的文旅营销手段%#%@@，增加了景区的卖点#*，提高了话题度和关注度；另一方面*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#，丰富了人们对景区的体验维度#**@，也增加了对景区文化的感受力**。特别是很多未成年人加入其中@*##*，更可能产生学习的热情**@%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”###，并且效果反馈还不错#*@@@，证明这一模式的确值得推广借鉴###。
近年来@%@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%*%。比如@*，有的地方流行修建古镇@%%@*，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看@@@，一些地方似乎投入不低*#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@。这背后反映出的一个现实问题@%*%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%@@，而不是“想当然”#@@。“背诵经典免门票”@@#@%，虽然看起来只是一种创意上的突破%*#*%，也没有吸引眼球的“大手笔”#*#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@**%，让游客能够参与其中*@%%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%%@#，又能获得实质性的激励%#%##，自然受欢迎*%#*。
当然*#，文化与旅游的融合@@%*#，应该打开思路%*#@#。其实**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*%*，如果生硬地跟风、附和%*，反而可能适得其反%*%。但是#*%，这种小创意受到的欢迎@*%#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@%。事实上*#@%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%*，积极利用现代元素和技术%@*@@，给游客创造新的游览体验%**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中**%@%，与古人对话*@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*%，与海洋生物亲密互动**，或遨游太空#**%@，领略宇宙的壮丽与神秘@####。
此外####，“背诵经典免门票”的成功##**，也提醒我们@*##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#。往往只需要一点点的创新和契机@@@*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%**#。从这个意义上说@*%%，大众对这类活动的参与热情**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%#。积极挖掘这方面的潜力#%%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*。
(作者：朱昌�#*。得教迤缆墼�)