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5月9日央行开展20亿元7天期逆回购操作
“背背佳”%#,这个印刻在90后心中的名字%#,近期在直播间“翻红”%*%%#。近日%#**,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜**###,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@@%@%。除背背佳外%*#*#,矫姿类产品也开始走红#@%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#@#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#**,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@%。
据蝉妈妈平台显示#@@@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#**@,直播时长超过4个小时#*#@#。5月8日@%%*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%#*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@#%*。
被媒体报道后*#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%*#%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%%*。
回溯过往%**,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%@%#,拿下了国内80%的市场#@@@*。当年*@,背背佳的定价在300元左右*%##@,实现了一年4.5亿元的销售额***%#。但在2006年%%@*#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*%##。此后@**%#,背背佳逐渐淡出公众视野###%%。
据悉%@%%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际##%#*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@%*,甚至逐渐淡出市场@*。橡果国际在2021年初完成私有化%@**@,从纽约交易所退市@@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%@%%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*%,经历起伏后的背背佳*@*@,售价未出现太大变化#@。记者在背背佳某官方销售平台看到##,其产品价格在200元到500元左右@@#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@@%。但在其评论区%*#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%#@。
在网购平台搜索背背佳#*%@#,各式替代品更是眼花缭乱@@*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#@#,且带货销量惊人@##@。记者在某购物平台看到#*#@,有商家销量甚至超200万单*#@。
在直播间内@%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致###@%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@**#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%@@%@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@%##,此前也曾代工生产背背佳产品###。“工艺简单@@%*@,就是一个松紧带组绕成横8字样@%%#。”刘杉是这家工厂的负责人%%#,据他介绍%%@,3月初相关订单就开始增多%@#,很多商家拿着图纸要求生产*%#%,各家的产品差别不大%%@,且成本都要求控制在10元以内%##。对于价格更高的背背佳#**@,刘杉称@##%@,就生产代工而言也比较轻松*%*@#,核心只是布料选择@@。对于背背佳是否有用*%,刘杉表示#*#@*,“有没有用***%,用了才知道*@#%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@#。其中%%%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*%@@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@**@。在分别佩戴两款产品后#%@*,记者仍会无意识驼背*@#%,且使用后腋下疼痛感明显@*%@#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@**#@。记者翻阅评价区#*@#,有相同感受的人不在少数*%@@@。
成都八一骨科医院医生严致远表示@%,从作用原理来说%**@,背背佳是为了保持挺胸收腹##*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#*。孩童使用需观察是否疼痛明显@#,有部分情况可能导致病情延误@*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说##,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#***%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*%*#。
据飞瓜数据*#*@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%###,远超母婴品类个人保健#*@#。从画像来看#@*@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#@@*,其中24岁-30岁女性占比41.43%*%,消费偏好显著%@*%%。
原本只是针对青少年人群的背背佳%#***,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人**,只要年轻人的“体态焦虑”存在##,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@*#。背背佳是否是“智商税”@#%#,或许真的如刘杉所说##*,用了才知道%@#*#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道