1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 10:40:35
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%%%#@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#%#，县城成了最大赢家%%#*@。
据相关旅游平台的数据显示#%，“五一”期间***#*，小县城游增速“跑赢”大都市*%**%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#%#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%@**，均跑赢全国大盘**@@*。
县域旅游的崛起##%，并不只是县城多么特殊%@#，县城也在经历和城市的一体化@%@。比如随着高速、高铁的完善###@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@*%*%。同时县城也在精神上和城市同构**，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*@@，这意味着县城开始摆脱乡土标签*@%*，和城市“平等”地并立了%@@%。
从这个角度说#%*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@##*#。在城市化的大背景下**%@，一种显得另类的经济动向@#%*，背后也会关联着更深远的议题@%%。这可能是地域均衡%%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*@，可能是生态价值挖掘*#%#。相信每一个独特的县城背后@*，都有一个自己的故事#@#，都藏着拓宽发展路径的启示@*。
这也是我们推出这组策划的意义*#。刚刚过去的这个“五一”假期*#@%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭##@%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%@%#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势##*@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%*#，用新闻的方式为县城立传*%%%，也为擘画发展蓝图提供参考*#**@。
“姐*%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%*##%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%*%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%@#@，又马不停蹄赶往民俗园门口@#*#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*#*#*。
今年五一期间@@，仅9.4公顷的民俗园%@#%%，最多时一天接待了3万余人次游客@%%@。女性游客是这里的忠实簇拥者@@@%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*#%*。
吉林省东部的这座边境小城延吉#@@@%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%%##%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市####，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%。
延吉无疑是一匹“黑马”*@##。2024年五一期间其旅游业再创新高%*，接待国内外游客约72.4万人次**%*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*@#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*#，作为旅拍的后起之城@@%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展##@#，与其他网红地区进行差异化竞争*%*#%，也是当地正在积极思考的问题##。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@#*@#。14年前%*%#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@#。然而*%%*，作为州府所在地的延吉市%@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%#@@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@@*。
2012年##，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#*@##，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#*，现如今整个园区占地面积9.4公顷@#，总投资2.4亿元%#@#%，建筑面积6145平方米%#@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#%*#%。
起初@#，也有来民俗园拍照的游客%%#@，数量并不多@%**@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*@%*%，人们用手机拍摄#*%@*，也没有换装@%%@，游客基本来自周边#*。
直到2023年春节*@*%@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦%**，民俗园开始在网络走红%*，大批客流量突降%%*@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@@@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#%%。经运营公司内部研讨发现@@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%*#，具有独特魅力的朝鲜族服饰#@#，有望成为市场上的网红爆款产品#*%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%@@#*，打造“朝鲜族公主”IP*@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#%%。
朱保坤介绍@##@*，本地旅拍店迅速靠拢*%%，研究妆容和摄影风格##*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@%%%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%@*，形成一个庞大的宣传矩阵*%#。朱保坤回忆@@*@，2022年8月*@*，民俗园门口只有两三家旅拍店%@*%，到2022年年末**，短短4个月便增加至四五十家@%#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*@%%。一名旅拍店的老板表示*#，妆造师与摄影师收入越来越可观@%，旺季时可翻三倍*##。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@#%*，2024年五一期间*@%@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%#%**，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@#，同比增长2.7%#%。旅游市场调研结果显示%@###，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*#%。从到访游客的年龄结构来看*#，1929岁的游客占比为38.57%**，30-39岁游客的占比为42.6%*#，超八成的游客为40岁以下的青年游客@#*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@*。打开社交平台%##，除了“朝鲜族公主”的写真照@@#%，网友晒得最多的照片@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%@，这也许是年轻人来了之后@***，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%@#@。为了迎接这次五一的客流***%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆*%**@，按照去年的销量*%%%，每天至少能卖出2000杯%#*。
记者了解到#*##，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%%#%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%%@%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%@%*。面对如今的市场竞争#%%，张胜如今的利润率会降低一些#%@，前阵子他刚从上海进修回来%#，希望学到更多咖啡知识**。
另外*#@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#@@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%%#*。
5月6日下午@@，特意错峰出行赶到西市场的王女士%@##，没能买到心心念念的布包@@。“我准备在延吉住一晚%#，明天8点就来排队*#@%。”王女士告诉记者**%，她在社交平台被网友种草了布袋子**%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@*，10多块钱一个#%%，防水耐脏#@@@，“当地人的东西我就觉得新奇*%@，也不贵@*，来都来了就想买一个*#%，老奶奶做生意也不容易*%@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”**%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示##*，2023年全年@#%，延吉市接待旅游人数877.9万人次@#@%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@@%，同比增长81%%**#。
去年@@@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*@@*，不但是吉林省唯一上榜的县市%*%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@#。2023年6月**@@#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@@@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@@*@，吸引众多年轻人集聚延吉##*。
不过在旅拍兴起的城市里*%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#*@#%。作为旅拍城市的后起之秀@*##，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#%%@@，特别在十一、五一这样的假期@*，如果进入旅游淡季@***，可能还剩下百分之五六十的订单量@%*。朱保坤表示%##，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%%*，他们会将特色贯彻到底@##%@，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@%#@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*%*，我们也将随着市场发展不断融合创新@%@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%#@%%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#%*%。今年清明节文旅市场调查结果显示*@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%@**，从细分城市来看*@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%*，次为珲春市%#@，再次为敦化市和龙井市#*@#@。崔光胜认为#@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*#。
“延边州共有八个县市@**@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#**%，结合本地文旅资源优势%@%，推出不同特色线路以满足不同游客需求%@@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷##，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@%*，进行产业联动和跨地互动@%*，促成全域‘网红’态势%%%@@，拒绝昙花一现*%%#*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%*，为‘长红’打下坚实基础%%。”崔光胜说#@@*%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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