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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%#%*#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#@%%*，县城成了最大赢家#%。
据相关旅游平台的数据显示@#，“五一”期间@%%%，小县城游增速“跑赢”大都市#*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示**%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@*#@，均跑赢全国大盘*@*#。
县域旅游的崛起@*@#，并不只是县城多么特殊**，县城也在经历和城市的一体化@%%。比如随着高速、高铁的完善@*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内**#。同时县城也在精神上和城市同构#@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配**，这意味着县城开始摆脱乡土标签@%@%*，和城市“平等”地并立了@%**#。
从这个角度说*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#@。在城市化的大背景下#%@，一种显得另类的经济动向#%#*，背后也会关联着更深远的议题%@。这可能是地域均衡*@%*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*##，可能是生态价值挖掘#%。相信每一个独特的县城背后##@#*，都有一个自己的故事*@#%*，都藏着拓宽发展路径的启示@%。
这也是我们推出这组策划的意义*%#。刚刚过去的这个“五一”假期*#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%###，用新闻的方式为县城立传#%*##，也为擘画发展蓝图提供参考#@。
“姐**，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*#*#@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%#@@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*#，又马不停蹄赶往民俗园门口@#%%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%%*@。
今年五一期间#%%#*，仅9.4公顷的民俗园%@，最多时一天接待了3万余人次游客%@。女性游客是这里的忠实簇拥者##%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”***。
吉林省东部的这座边境小城延吉#@@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#%@*%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#@%*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%*@*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@**@。
延吉无疑是一匹“黑马”%%%@@。2024年五一期间其旅游业再创新高@#%，接待国内外游客约72.4万人次%@*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元***#@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下**，作为旅拍的后起之城*%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展#*%，与其他网红地区进行差异化竞争#%*#%，也是当地正在积极思考的问题%%%*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*@@%。14年前**%@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%#%%#。然而%#，作为州府所在地的延吉市@@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#%*#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%*。
2012年#@*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@%@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#@##，现如今整个园区占地面积9.4公顷%#@##，总投资2.4亿元*@，建筑面积6145平方米*@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@#。
起初*%，也有来民俗园拍照的游客#@#，数量并不多@%#**。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@*##@，人们用手机拍摄#**，也没有换装#*@，游客基本来自周边#@#。
直到2023年春节@*@*，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦*@@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%*，民俗园开始在网络走红@@@##，大批客流量突降%%@#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@%。经运营公司内部研讨发现%%*#%，作为全国最大的朝鲜族聚集地#*@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#@，有望成为市场上的网红爆款产品**%*#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#%，打造“朝鲜族公主”IP@@%%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@#。
朱保坤介绍@@，本地旅拍店迅速靠拢#*%%@，研究妆容和摄影风格%#*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%*@#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%%，形成一个庞大的宣传矩阵@@%*。朱保坤回忆%@，2022年8月@*#，民俗园门口只有两三家旅拍店@@@，到2022年年末#@@*%，短短4个月便增加至四五十家*#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@@%*%。一名旅拍店的老板表示###*，妆造师与摄影师收入越来越可观%*##，旺季时可翻三倍*@*%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@@%，2024年五一期间#*@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@，同比增长2.7%#*%*。旅游市场调研结果显示%@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@。从到访游客的年龄结构来看@*@%%，1929岁的游客占比为38.57%*@，30-39岁游客的占比为42.6%%%#@，超八成的游客为40岁以下的青年游客#*#@*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#*%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%#**。打开社交平台*%，除了“朝鲜族公主”的写真照*@##%，网友晒得最多的照片#%##*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@*%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#%@*，这也许是年轻人来了之后#*%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%#。为了迎接这次五一的客流#@*%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆#*，按照去年的销量#*@@*，每天至少能卖出2000杯**%%。
记者了解到#%*#*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*#@，延吉成为名副其实的“县咖之王”%%*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军***。面对如今的市场竞争*@%%#，张胜如今的利润率会降低一些##**@，前阵子他刚从上海进修回来%*%，希望学到更多咖啡知识#%@#。
另外**@#@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸#*%%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*#。
5月6日下午#*@，特意错峰出行赶到西市场的王女士%**，没能买到心心念念的布包%@*。“我准备在延吉住一晚#@，明天8点就来排队*@@。”王女士告诉记者@*#，她在社交平台被网友种草了布袋子%%*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%%，10多块钱一个#@#，防水耐脏@%%@，“当地人的东西我就觉得新奇@*#%，也不贵%*，来都来了就想买一个#%@@，老奶奶做生意也不容易*@%%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#**@，2023年全年%*，延吉市接待旅游人数877.9万人次#%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*%，同比增长81%%%%。
去年%#%*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%%%，不但是吉林省唯一上榜的县市%@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@#*%。2023年6月#%%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案##，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@#@#，吸引众多年轻人集聚延吉%#。
不过在旅拍兴起的城市里**，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@***。作为旅拍城市的后起之秀#%*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##，延吉当地的旅拍市场已接近饱和###，特别在十一、五一这样的假期@%#，如果进入旅游淡季@**，可能还剩下百分之五六十的订单量*%@。朱保坤表示@#@%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@*，他们会将特色贯彻到底@#，“每隔一段时间就会进行妆造升级#*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%@%%@，我们也将随着市场发展不断融合创新#*#*@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@@%#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%#@。今年清明节文旅市场调查结果显示#*%*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%@##*，从细分城市来看*@*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*%#，次为珲春市%#@#，再次为敦化市和龙井市%###*。崔光胜认为#%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%@#@。
“延边州共有八个县市%*@#%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*@@@*，结合本地文旅资源优势#*##*，推出不同特色线路以满足不同游客需求%%##%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*##，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%#*，进行产业联动和跨地互动#@，促成全域‘网红’态势##%#，拒绝昙花一现*#*%#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@，为‘长红’打下坚实基础*%*。”崔光胜说*%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报