解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

来源: 南日报网络版     时间: 2024-05-21 17:18:55

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  党的二十大报告提出:“加强全媒体传播体系建设**%#,塑造主流舆论新格局%@*%。”“中国记协”微信公众号(以下简称“中国记协”)自2023年下半年改版以来*#*,主动贴近新闻界%*,创新语态和形态##**,以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈*%#%,涌现出一系列大流量的正能量作品%#%@%,半年内“圈粉”40万@##,积极引导舆论%%%。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出%#*@@,对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义@#%@@。

  一、“中国记协”出圈的密码

  “中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台@%@@。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件###,对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计:

文章发布时间

文章总数

总阅读量

单篇平均阅读量

2023年上半年

163篇

60.7万

0.37万

2023年下半年

254篇

386.2万以上

1.52万以上

2024年1-4月

228篇

403.7万以上

1.77万以上

  从以上图表传播数据看%@*%%,“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多;“爆款”作品激增*#%,2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇*%,阅读量2万以上的文章超百篇;今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年@*@#。

  “中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表

 �**。�2023年7月至2024年4月)

序号

文章标题

发布时间

1

流泪的记者#%,也曾是军人

2024/4/23

2

30岁了@##%#,谁能想到?

2024/4/20

3

李贵富被查!几点思考

2024/4/9

4

韩国记者对中国记者说:“没见过这样的韩国人吧?”

2024/4/6

5

两声巨响后*%*,记者拍照发群:爆炸了!

2024/4/4

6

“新华社消息”刷屏!啥情况

2024/4/2

7

正当采访是记者的权利

2024/3/13

8

3万人没了!新华社痛心质问

2024/2/29

9

你们00后就是这样报道两会的?

2024/2/21

10

29号了@%%,你们还能有什么年终策划?

2023/12/29

11

已经28号了**,你们有年终策划吗?

2023/12/28

12

我们捐赠了一间教室!

2023/12/4

13

中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例!

2023/12/2

14

以军士兵突然敲了记者的车窗:“你还认识我吗……”

2023/11/27

15

刚刚的中美元首会晤@@,有个细节让记者印象深刻!

2023/11/16

16

有没有那么一首歌@*,唱给中国记者?

2023/11/8

17

今天**,记者向何方?

2023/11/7

18

中国新闻奖@#%#,正式揭晓!

2023/11/6

19

她为啥能约到这么多“大佬”?

2023/11/3

20

耶路撒冷@@*@,中国记者为此泪流满面!

2023/10/24

21

中央气象台首席预报员对记者说:坏了坏了……

2023/10/16

22

来%#%%,给你心中的好记者上票!

2023/9/27

23

第33届中国新闻奖评选结果公示

2023/9/20

24

十年

2023/7/13

  对于一个粉丝规模只有50万的公众号*%,特别在公众号总体活跃数下降的情况下#*@,能取得这样的传播业绩*@%,实属不易%%@@。其究竟有什么样的打法和策略?连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”?

 @@。ㄒ唬┣炕枷胍� 构建共识广聚人心

  互联网时代如何引领舆论##%,对主流媒体而言是一个重大课题##@。改版以来@#,“中国记协”秉承“新闻的新闻 媒体的媒体”办号宗旨@%,引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来#%,努力建设好新时代“网上记者之家”@@,最广泛凝聚新闻舆论力量*%*@#。

  引领方向**。以思想优势赢得话语优势*%*#,是做好新闻舆论工作的重要内容*%@。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年*%%。“中国记协”推出“钟记平”栏目#%%,连续刊发《十年》等系列文章@%%,指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战#*。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天***@@,记者向何方?》@*,旗帜鲜明地提出:“党的声音在何方*%,记者就应向何方;人民在何方%**,记者就应向何方;事实真相在何方###%,记者就应向何方;媒体融合在何方@#*#,记者就应向何方@*#@。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深�%%%*。颖识肆魈食霾υ萍盏闹腔�#@,在广大新闻工作者中引起共情共鸣##。2024年3月27日*@%%,“中国记协”刊发《连续三天%@#@%,看农民日报!》一文%@@*,配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平”文章*@*,深刻感悟习近平总书记深沉的文化情怀***%,引导媒体找准结合点%#,宣传阐释习近平文化思想*#。《这项工作极重要***%%,又很难%#,咋办?》一文则展示了7家媒体经济报道实践%#%@@,为提升经济报道质效“把脉问诊”*@%@,寻找良方#*#。

  树立导向*@。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能%#@。热点事件不善发声#@*,舆论监督作为不够%%#,成为当前新闻界痛点和难点#%#*%。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点%%*,第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势#%#,倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督@#,都应该及时发声、主动发声、正确发声@@,旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”%%。在总台央视记者采访受阻时%*@,“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判*@#,及时发表《正当采访是记者的权利》一文*@%,不是谴责@#%,而是理性地“三问”@@%。这“三问”掷地有声%#**@,有理有据*@**。文章刊发后%%@@*,刷屏微信朋友圈#*%@*,阅读量突破百万次#%*,引起各界广泛关注*@#,有效推动了问题解决@@*#。同时开设“舆论监督系列谈”栏目#*##,聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考%@@#,阐明开展舆论监督报道的意义##%。

  引导志向%@%%#。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目*@,重点关注“新闻背后的新闻”##**@。新媒体时代%%,记者要不要走下去*@,要不要到现场去?该栏目给出明确答案:“必须去现场”%*#@@。在“中国记协”编辑部眼中*#%%,现场新闻是一种最高级的新闻形态%*%%#,是最受关注的新闻@*,推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”%%%。目前*@*%,该栏目已推出85期原创报道@##*,取得良好社会反响#@。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好?》#@#%#,讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”**,采访到不少外国重量级嘉宾的经历@#**#,用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论@*%。同时#%%*,重点打造“全媒记者炼成记”栏目%##%,聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获**,引领广大新闻工作者坚持正确新闻志向#*,练就“几把刷子”#@#,磨砺过硬的“笔杆子”*%%*,在全媒体转型中不断完善自己#@。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目@#**,搭建了一个常态化“好稿展示”平台@#*,鼓励新闻工作者采写更多精品力作%@@%*。

  强化取向@@#*。团结引领广大新闻工作者坚持正确工作取向#*#,做作风优良的新闻工作者#*,也是“中国记协”一大发力点**#@。在网红炮制“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”事件之后*%#**,中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了%@%*,还有谁要反思?》%##%,剖析了这条“刷屏的假新闻”的背后动因%%*,并举办热点事件舆论引导研讨会#@@@,在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导?》一文@@#,指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位@@##*,守住报道真实性的底线#%%%,不刊发格调不高的稿件*##。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题*##,“中国记协”刊发钟记平文章《要流量**###,但不能唯流量》@#*,并发布倡议书《牢记职责使命 引领社会风尚》**,直指片面追求流量的三大危害*#*%%,倡导主流媒体把握好导向与流量的关系@*,旗帜鲜明把导向放在第一位*#*。

 �*%@#。ǘ┥罡胖誓谌� 扩大主流价值影响力

  好内容永远是舆论场上的“硬通货”#*@%#,也是塑造主流舆论新格局的关键%#@#@。“中国记协”聚焦主责主业%#,坚持内容为王#@#%@,在内容的供给侧结构性改革上下功夫*@,精心设置选题%#,持续扩大主流价值的影响力版图#%#。

  精耕原创%*@*。在改版后##%,2023年下半年*%%,“中国记协”总发稿254篇%**,其中原创稿件96篇#*,原创占比37.8%;今年1-4月共发稿228篇%%*#,其中原创稿件110篇*@,原创占比48.4%;公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章@%@#,其中原创文章20篇*@。这些原创内容的突出特点是体现了专业性%#。今年1月12日#**@,经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后被逮捕并提起公诉》一文##*@@,引发社会广泛关注#@#%#。公众号几度关注该事件进展%**%,并刊发《回顾这个案子@@###,记者依然心惊!》@#*,讲述记者调查背后的故事%@#。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后%@*#,“中国记协”又第一时间发表《李贵富被查!几点思考》一文%@**,阅读量超过10万+@##@,连续的跟踪报道%%@*%,体现出极强的专业性%##。

  会讲故事##。“中国记协”通过开设“舆论监督系列谈”“中国新闻奖秘笈”“文有新风”“我的团队”等特色专栏#%*%#,系统化、常态化讲好新闻人的故事#***,取得良好的社会反响*%%@#。如《她为啥能约到这么多“大佬”?》《谁说县级融媒体中心是“小媒体”?》《流泪的记者#**,也曾是军人》《刚到一线%%,记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程”?》等一批高流量的文章@*%,都是讲故事的典范%@**。特别是在讲故事的过程中*%%@*,善于摆事实、讲道理@*。如“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑!媒体该怎么做?》%*#,便是摆事实、讲道理的代表作之一@**%。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事#*,梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法*%,同时借他人声音表明立�*%。⑿挛湃说纳钏粿#。

  注重内涵%%。利用新媒体手段塑造新闻记者职业的精神内核%#@@*,是“中国记协”与新闻人产生共情、构建认同的重要方式*@。去年记者节%##*,“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢坏人害怕》、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品*%*,通过多渠道传播**@#,全网播放量超1亿次#*#*。特别是推广曲《我的名字》**%@@,通过人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播#@*#,形成全方位、多层次、多声部的“大珠小珠落玉盘”的主流舆论大合唱@*。今年春节#%**,“中国记协”推出SVG交互产品《愿你!》#*@%,运用技术手段*%##,将对新闻工作者的新年祝福娓娓道来#%*%#。有新闻工作者评论:“这期产品让人‘如沐春风’%*%*@。”

 ##。ㄈ┲厥尤烁窕� 互动中消除距离感

  “中国记协”主动贴近新闻界@@,打破严肃的“官媒”印象##,在报道主体、传播姿态、用户互动等方面重视人的作用@@,提升了内容传播的质效%%@。

  报道主体凸显人%#%。“中国记协”改版后#@,内容选题的方向有了明显变化*#,中国记协内部动态消息少了@*%@,新闻媒体和新闻工作者成为报道的主体@#@*。2023年下半年至今%##,“中国记协”报道的三大关键词是“记者”“新闻奖”和“新闻单位”@*%,如《记者凭什么说这是“面子工程”?》《刚到一线%#,记者差点回不来了……》《今早*#,三大央媒纷纷喊话!》《这评论不像评论**,凭啥能得中国新闻奖一等奖?》等报道@**@,生动讲好了新闻界的好故事@%#@*。这些有内涵、显温度的内容@*,彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念@%%,得到新闻界广泛好评%@。

  传播姿态贴近人%@。无论是内容选题的突破*#,还是文章标题、结构形式的创新%%%@,“中国记协”都在变得更加多元、更加包容、更加接地气@#@#。在呈现形式上%%,注重轻量化传播%%@##,导言部分提纲挈领##%,重点部分标红加粗*%**#,降低用户接受信息的成本%#。从标题上来看%*#@,据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章#*,10字以内(含10字)的标题有7篇*#,1120字(含20字)标题的文章有13篇*#**%。这些标题简短而有吸引力%@,口语化明显%*#。如标题《29号了@%%@,你们还能有什么年终策划?》《你们00后就是这样报道两会的?》等@@@**,营造出平等交流的氛围**@%@,感觉如邻家的小姐姐@%**@。

  巧妙“用梗”##,也是“中国记协”的惯用手法%**,“泼天的富贵来了”“对不起*#%@%,我们发晚了!”等%*#,这种幽默有趣的表达方式%%#*,让公众号更显活力*%。

  评论互动吸引人@#@。互动是新媒体的灵魂*#@@@。“中国记协”放下官媒身段*%,积极畅通与新闻界和高校新闻学子的沟通渠道*%%%,注重与用户的互动和反�#@@@%。ü旁擞缆哿粞郧�*%,与网友温情互动@####。如推出“亲爱的粉丝”栏目@@,开展送加油卡、Q币充值卡、新闻书籍等粉丝福利活动%*@%,采取“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖@*,拉近平台与粉丝之间的距离#@。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景网友“羊村懒哥”:“老公*#@*,狠狠宠我吧(害羞的表情)”@@@@,小编诙谐地回复:“那个……这里是评论区@#*,不是无人区(吐的表情)”%##。类似这样有意思的跟帖回复@%%,在“中国记协”的评论区比比皆是###,不少新闻人直呼“中国记协公号小编也如此调皮了!”

  强化服务留住人@@*#@。“中国记协”积极探索实践“新闻+政务服务商务”模式%%@,上“记者之家”大学堂教育平台##,成为全国广大新闻工作者重要的网上学习园地@#。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利新闻工作者在全国近万家酒店入�*%*@。梢韵硎馨硕圩ㄏ碛呕菁�##,并提供免费早餐、延时退房等系列服务%%@%*。此外#*,通过开展“我的春节大片”主题征集活动、“我的马拉松”全球微视频征集展示活动等系列策划活动*@#,增强公众号与新闻工作者、新闻学子和相关从业人员的关联性@*@@#。

  二、“中国记协”出圈的启示

  推动融合发展%#*,主动借助新媒体传播优势*#@,“中国记协”做出了有益探索@##@%,可以给新闻媒体及政务新媒体带来不少启示与思考#*@。

  一是把准“定盘星”@@*。统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节@%#*#。坚持用习近平文化思想武装头脑、指导实践#*@@,是新闻媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线、活力源%@*#。在观点立场多元、各种声音交织的融媒时代@@*,“中国记协”能够成功出圈的根本原因#*@*%,就是找准了自身职能定位@*,上接“天线”、下接“地气”@*%@@,将自己放到党中央要求、媒体所需的“大坐标”中定位#@@**,主动挺进主战�*#。业健暗澈驼胱龅腀*@,新闻媒体需要的**%,记协应该做的”三者交汇点@@,抓住共同点、共通点%%#,接通天地线、打通舆论�%#%%#。朴谠谟呗鄯渍幸淮付ㄒ�%#*,在舆论新格局中抢占航道%%%**。

  二是统筹“时度效”*@*。时度效是对新闻传播规律的精练概括@#@,是做好新闻舆论工作的重要原则@%%@%。“中国记协”大部分内容都是文字%@@,无太多“技术含量”**#%,却能“爆款”连连*#@%。其重要的原因%@@@,在于掌握了全媒体时代的新闻传播规律@#,在把握好时度效上下了真功夫%#。在“中国记协”编辑部看来**%@*,有能力、敢担当**%%%,没有发不了的新闻@*,只有发不了的角度@@*#%。无论是热点事件引导@*#@*,还是舆论监督#@%%,“中国记协”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”%%@,理性发声#*,推动问题解决%##@,展现出高超的引导能力和专业水准%@**。实践再次证明*%,只有切实统筹好“时度效”#*#,才能让传播有的放矢、切实有效#@%%*。

  三是打好“创新牌”#@*。“中国记协”成功运营的启示是%#,不管内容形态如何变化%@#%*,好内容永远是有思想、有故事、有态度、有价值的@###%,只有高质量的内容才能与用户共情共鸣%@##。构建主流舆论新格局要创新话语体系%*@,突出新媒体传播语言特点和风格*@%,向年轻人要流量;要重视人格化传播%##,注重用户互动反�%@*。炕谌莞鲂曰泶�#@,让“有意义”的传播变得“有意思”;同时@@***,找准切入点和着力点#%**%,强化议题设置@*%@*,加强全媒体新闻策划%##,在重大主题和重要话题上创新%#,扩大主流价值的影响力版图@@#。

  四是瞄准“专家型”*#。人才队伍建设是塑造主流舆论新格局题中应有之义%@#%@。从“中国记协”的运营实践来看@*#%*,有“能人”是办好新媒体的关键%#**。2023年下半年起%#%,“中国记协”优化团队%%,重新组建一支以“90后”为主的编辑团队#*@。就是这样一群脑洞大开的年轻编辑@#%%@,把公众号办得有声有色%%@%%。其运营经验值得总结和学习*#%#。如在“策采编发馈”全流程环节上*%*#%,“中国记协”充分尊重年轻编辑的建议与观点%%*@#,让公众号更接地气;在标题制作上%#@*,采取集中讨论和票选制##,增强了可看性;在组织结构上*@,采取扁平化管理**@,保障了公众号高效运营;在“开门办号”上@@#,推动“全员媒体”建设#@*##,与新闻界合作办“中国记协”@*。(作者朱彦系江西日报社副总编辑*##,胡武龙系大江网副总编辑)

【编辑:何颖】


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