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(寻味中华|名园)拙者为政处夜访问雅园
“五一”前夕*%@%,连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息#%,将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前#*##。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示@%%,截至2022年12月底#%#,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家#@*,比统计的奶茶店还要多出十几万家%#。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”%#@@@,加速圈地扩张;另一边是单体药房或将迎来闭店潮*#。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整**%%,让业界一片愕然?原来*#%#,他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售@*,而成为会员的条件是缴纳100元的年费%##。比如#%,一款出厂价为50元的药%**#,而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买@#@@%,如此低的售价#%%*@,在市场上几乎找不到第二家#%#。
药店和其他行业一样@*##@,也想成为暴利行业*#@#,也想利润最大化#@#。但是*#@**,药店的竞争之激烈#*@,常人难以想象%#%*#。很多人以为##,药店就是暴利行业�*@%@*。训啦皇锹穑科涫礍#%,你还真不了解现在的药店有多“内卷”*%%*#。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示:截至2022年12月底@@%%%,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家##@%@,比统计的奶茶店还要多出十几万家@#@*。
药店比奶茶店还多*%#,这并不是夸张;而且%**%,我们很多人都有切身体会:一些城市的药店布局@**%%,居然高达100米范围有5家药店!头部连锁药房迈入“万店时代”%*%,加速圈地扩张@*%,带来的后果之一就是:为了维持客流而打价格战%@。电商体系的价格冲击#%##@,线下药店的无序扩张*%#@,再加上医疗政策引发的患者回流医院##%,这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中%@##*。
药店越开越多@%*,但他们的利润到底如何呢?其实%@***,在激烈竞争的现实下#**,很多药店并不是大家想的那么暴利#%%,他们的利润不高@*#,有的甚至亏损***%@。亏损的连锁药店是为了打价格战**#*,为了占领市场#@*。他们的策略%#,有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战;但不同的是#@@#%,药品属于特殊商品*%%#%,政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现*@%#*。
激烈竞争的现实#*,不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路##,他们开始新的售价机制@#,就成了搅动药品市场的一条鲶鱼*#@%*。重庆鑫斛药价改革轰动了业界%#***,毕竟#@,这不是他们临时促销####@,而是长期的售价机制#%@。最关键的是%*@*,重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来%@*%,这让同行很被动%@#@@,很恼火%%#。
作为消费者*@@%#,我们乐见药企之间进行竞争%*#*%,把药价里的水分挤出来#*,让药价趋向合理**。然而%**%@,重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源?这成为他们生存下来的关键@@%*#。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”@#%*,已经有药企表示要断供重庆鑫斛%**%,所以#%#%%,低价虽然很好*##@#,能否找到断供药品的替代产品%%,保证品类的完整*%%@*,满足消费者的用药需求也至关重要#%*%。
零售药店理当告别早期的暴利@@,药企生产也应进入新格局%@@%,而激烈的内卷促成了这一变革*#。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举*@*%%,甚至能嗅出悲壮的味道%@#@。这不是偶然@%@,而是必然%#%#。即便不是重庆鑫斛@%#,也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式**#。无论如何@*#,我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼@*。
黄齐超
(扬子晚报)