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中新教育丨教育部:推进学前教育普及普惠安全优质发展
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@*,茶深深融入中国人的生活@@**。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@#%%,茶穿越历史、跨越国界#@,成为风靡全球的流行饮品%#*。
5月21日是国际茶日@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%*%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年**%,纵横万里*%%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@%@#%,茶产业如何拥抱年轻人**@#*,成为新的时代命题%#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#*。如果年轻人不喝茶@#,茶就不会有未来%@#。”业界人士告诉记者##*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@**,需要懂茶@**#,会选茶、泡茶、品茶@*@,也对时间和场所有要求%*@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%#%。”
作为世界上最大的两类饮品#%,曾经的咖啡也和茶一样*#,面临难以普适化的问题@%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#*,需要研磨和煮@@*##。伴随现代工业发展#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%#*#,咖啡完成了标准化和产业化#*#。如今#@##,全球每日咖啡消费量超30亿杯*@%%@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@*#%,中国虽是全球茶产品及产业源头%%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%@*%,“想要东方茶全球化@*,前提是实现年轻化和现代化@*。”
从古代的煮、煎、点、泡@#**,到现代的萃取技艺#@%,审视茶的发展脉络%*@#@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*%#%。咖啡的全球化之路值得借鉴##*%。如今@@#**,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*@*%。
“让茶回归于茶*%*@@。”张俊杰说%**,他17岁时进入新茶饮行业*#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@,萌生打造新茶饮品牌的想法#@#*#。霸王茶姬历经6年发展%#,全球门店数超4500家**%,其中海外门店数突破100家#@*#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%*#,并快速走出国门#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%*#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*#*。
王庆认为#%*@*,东方茶的国际化@@,应迈向品牌化发展道路*@%*,多赛道发力%%**,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%*%%。无论是跨境电商#@%,还是茶饮出海%#**#,都打破了地域限制%@#,让茶更便捷地触达全球消费者#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%。”商务部原副部长蒋耀平表示%#,以此为契机@*@%%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%#@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@#%@,实现真正的全球茶文化交流与共享*##%。
蒋耀平说%#@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@%*%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##%**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%@@,让更多人能够体验到茶的美好与健康#@@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%%,随着“文博热”不断升温#*@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#%,触摸到茶文化%%,闻得到茶香@%#,喝得到茶汤@##,并通过全球巡展、与茶互动等*@**%,推动茶文化国际传播%%。
茶*##,既是全球同享的健康饮品%@,也是承载历史和文化的“中国名片”%**。2022年#%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*。
“一杯茶#@*,如今已超越国界*@@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%@#。”蒋耀平说@#@#*。(完)