【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:46:15
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【文化评析】
去年#*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#*%%，各种“背序”短视频广为传播%#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*，助力全年景区游客数量突破400万#*@*。今年“五一”假期#%#@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#*@，对游客来说@#**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%@*@。毫无疑问*%，这是双赢*@。
事实上@@，这类“背诵经典免门票”的做法*#*@%，在全国多地的景区都有出现@#@%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@@#@，引来不少游客前来挑战#@#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@*%，这本质上是景区打出的“文化牌”##**。一方面%@@*#，这是一种新的文旅营销手段#*#，增加了景区的卖点**，提高了话题度和关注度；另一方面%##@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验##@，丰富了人们对景区的体验维度%#，也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中@*@%，更可能产生学习的热情%%*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#，并且效果反馈还不错%@@%*，证明这一模式的确值得推广借鉴@%。
近年来%*#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%。比如@%##，有的地方流行修建古镇**，有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看@#，一些地方似乎投入不低%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#%%。这背后反映出的一个现实问题@@@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%*，而不是“想当然”@#%*%。“背诵经典免门票”@#，虽然看起来只是一种创意上的突破%@#，也没有吸引眼球的“大手笔”#@%*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@##@，让游客能够参与其中#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%*@#，又能获得实质性的激励##*@，自然受欢迎#@%%@。
当然**@，文化与旅游的融合@#@，应该打开思路@@#。其实@%@*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@##*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@*@，如果生硬地跟风、附和%#@，反而可能适得其反%#@#。但是%#*，这种小创意受到的欢迎##@@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@##*。事实上@@%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*，积极利用现代元素和技术%##@*，给游客创造新的游览体验@@%%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术###%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#%，与古人对话@%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*#，与海洋生物亲密互动*%**，或遨游太空#@，领略宇宙的壮丽与神秘%@。
此外@#@@#，“背诵经典免门票”的成功%#，也提醒我们##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%。往往只需要一点点的创新和契机%*#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@#**。从这个意义上说@###，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#*。积极挖掘这方面的潜力##%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%##%*。
(作者：朱昌緻%*%。得教迤缆墼�)
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