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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@*##*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%#*%*,茶深深融入中国人的生活**。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*,茶穿越历史、跨越国界#*@*@,成为风靡全球的流行饮品*@*%。
5月21日是国际茶日@#*@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*,纵横万里@#*%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%#,茶产业如何拥抱年轻人@#@,成为新的时代命题@*@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##。如果年轻人不喝茶*@*@%,茶就不会有未来#%*#。”业界人士告诉记者*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%@,需要懂茶*%@,会选茶、泡茶、品茶#%*@,也对时间和场所有要求##%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰**。”
作为世界上最大的两类饮品@@%%,曾经的咖啡也和茶一样##,面临难以普适化的问题#%%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%##%,需要研磨和煮%*%。伴随现代工业发展%%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@**,咖啡完成了标准化和产业化@%@。如今##%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@#%*,中国虽是全球茶产品及产业源头%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台*@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#*,“想要东方茶全球化@%,前提是实现年轻化和现代化%#。”
从古代的煮、煎、点、泡@#*,到现代的萃取技艺%**@,审视茶的发展脉络%@%@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%%。咖啡的全球化之路值得借鉴@**。如今%*@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#*。
“让茶回归于茶@@。”张俊杰说@*#@,他17岁时进入新茶饮行业@%**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%#%,萌生打造新茶饮品牌的想法**%*@。霸王茶姬历经6年发展#%*#%,全球门店数超4500家@%#@,其中海外门店数突破100家@@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%,并快速走出国门#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@,2023年中国新茶饮门店突破50万家*@%*#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半**@*。
王庆认为@@@,东方茶的国际化*#,应迈向品牌化发展道路%*%#,多赛道发力*#%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路##%@。无论是跨境电商%#,还是茶饮出海*@@%*,都打破了地域限制%%*%,让茶更便捷地触达全球消费者*@@*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%#%*。”商务部原副部长蒋耀平表示%%*@,以此为契机@#@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#@@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##*,实现真正的全球茶文化交流与共享**#@@。
蒋耀平说#@*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#*#%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@%,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%%%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#%@*@,随着“文博热”不断升温#%@#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*@,触摸到茶文化##*,闻得到茶香*%##,喝得到茶汤**@,并通过全球巡展、与茶互动等%#*,推动茶文化国际传播%**。
茶%%*@,既是全球同享的健康饮品@%,也是承载历史和文化的“中国名片”**#*@。2022年#@**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#%@。
“一杯茶*@#*%,如今已超越国界*#@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%。”蒋耀平说*%%。(完)