【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:36:04
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【文化评析】
去年@@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@@，各种“背序”短视频广为传播@%%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%***%，助力全年景区游客数量突破400万#%。今年“五一”假期%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%，对游客来说@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%。毫无疑问##*，这是双赢#**。
事实上@@%#，这类“背诵经典免门票”的做法@#%，在全国多地的景区都有出现@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@##，引来不少游客前来挑战#@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##%#%，这本质上是景区打出的“文化牌”@%*@。一方面%#，这是一种新的文旅营销手段@*，增加了景区的卖点##@@，提高了话题度和关注度；另一方面%%%#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@@@%，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力#%*。特别是很多未成年人加入其中##，更可能产生学习的热情#@@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%，并且效果反馈还不错%%，证明这一模式的确值得推广借鉴#%。
近年来**#@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@*#。比如%#*@，有的地方流行修建古镇%%*#，有的地方争抢名人“故居”@@%。从效果看#**##，一些地方似乎投入不低%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*##*@。这背后反映出的一个现实问题%@%@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*@，而不是“想当然”*@#%%。“背诵经典免门票”*%，虽然看起来只是一种创意上的突破%*#%*，也没有吸引眼球的“大手笔”@#*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*，又能获得实质性的激励*%@%，自然受欢迎@@@%%。
当然%%，文化与旅游的融合%%%*，应该打开思路##@。其实%*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**，如果生硬地跟风、附和#@*，反而可能适得其反*#*。但是%%%%，这种小创意受到的欢迎*@%#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@%*@。事实上%@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%，积极利用现代元素和技术%@，给游客创造新的游览体验#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*@#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%@%*，与古人对话@%%#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#%@，与海洋生物亲密互动%*#%#，或遨游太空%@#*%，领略宇宙的壮丽与神秘*%%。
此外#*@，“背诵经典免门票”的成功%@%%*，也提醒我们#*%*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*##。往往只需要一点点的创新和契机****#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%#@*。从这个意义上说%*，大众对这类活动的参与热情***，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*%。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@*%。
(作者：朱昌�***#。得教迤缆墼�)
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