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挺进深蓝,铁骑踏浪当先锋
“五一”前夕%%@*%,连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息%##@*,将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前##@*。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示*%,截至2022年12月底@*@@%,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家@@*#,比统计的奶茶店还要多出十几万家#@*。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”*#@**,加速圈地扩张;另一边是单体药房或将迎来闭店潮*%。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整%@,让业界一片愕然?原来#@,他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售##,而成为会员的条件是缴纳100元的年费%%。比如*%#@,一款出厂价为50元的药@##,而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买#%*%,如此低的售价*#%#%,在市场上几乎找不到第二家@*。
药店和其他行业一样*#,也想成为暴利行业*@%*,也想利润最大化@*%*。但是*%,药店的竞争之激烈*#%**,常人难以想象#@@*。很多人以为%@%@#,药店就是暴利行业�#%%#*。训啦皇锹穑科涫�**,你还真不了解现在的药店有多“内卷”%#***。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示:截至2022年12月底**,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家%#,比统计的奶茶店还要多出十几万家%@#@。
药店比奶茶店还多#@@*,这并不是夸张;而且*#,我们很多人都有切身体会:一些城市的药店布局#@*%,居然高达100米范围有5家药店!头部连锁药房迈入“万店时代”@*@*,加速圈地扩张%#*%,带来的后果之一就是:为了维持客流而打价格战*#*@。电商体系的价格冲击%#,线下药店的无序扩张@%@@,再加上医疗政策引发的患者回流医院#@@,这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中%%%%@。
药店越开越多#%%,但他们的利润到底如何呢?其实*#%%,在激烈竞争的现实下*%,很多药店并不是大家想的那么暴利*%%#,他们的利润不高#@%*,有的甚至亏损#%。亏损的连锁药店是为了打价格战##%#,为了占领市场%**#。他们的策略@*%,有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战;但不同的是@%@,药品属于特殊商品**%**,政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现@*#*#。
激烈竞争的现实@%,不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路*%,他们开始新的售价机制@*%#%,就成了搅动药品市场的一条鲶鱼@*%#%。重庆鑫斛药价改革轰动了业界@%@%,毕竟@@%*,这不是他们临时促销*@*,而是长期的售价机制@@@*%。最关键的是%%%,重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来@@*@,这让同行很被动#%%,很恼火##%#。
作为消费者#@#,我们乐见药企之间进行竞争@###,把药价里的水分挤出来#%@*,让药价趋向合理@@。然而@#,重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源?这成为他们生存下来的关键*@。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”#@%%,已经有药企表示要断供重庆鑫斛%*%#@,所以#%@*@,低价虽然很好*@#,能否找到断供药品的替代产品*@@%,保证品类的完整**@@,满足消费者的用药需求也至关重要@*#。
零售药店理当告别早期的暴利#***%,药企生产也应进入新格局*%*#@,而激烈的内卷促成了这一变革%@##@。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举%*,甚至能嗅出悲壮的味道#*。这不是偶然@@,而是必然@%#@%。即便不是重庆鑫斛@##**,也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式@**@。无论如何##@@*,我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼%###*。
黄齐超
(扬子晚报)