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停运3年后被拆除，有轨电车为什么“跑不起来”了？
【文化评析】
去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*##，各种“背序”短视频广为传播@%*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@%，助力全年景区游客数量突破400万##。今年“五一”假期#*%#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@%*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@*@%，对游客来说%%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@##@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%。毫无疑问%#@，这是双赢*#。
事实上#*@，这类“背诵经典免门票”的做法@@%*，在全国多地的景区都有出现##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@#*，引来不少游客前来挑战%@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%，这本质上是景区打出的“文化牌”*@#。一方面*#，这是一种新的文旅营销手段#@@，增加了景区的卖点%@@*，提高了话题度和关注度；另一方面#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%%，丰富了人们对景区的体验维度%@%@%，也增加了对景区文化的感受力##@。特别是很多未成年人加入其中##@，更可能产生学习的热情#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%@*%，并且效果反馈还不错#*@%，证明这一模式的确值得推广借鉴*@#@。
近年来@@@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@%%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#@%*。比如#%%，有的地方流行修建古镇#*%##，有的地方争抢名人“故居”#*#@。从效果看@#，一些地方似乎投入不低*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题*@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#@，而不是“想当然”#**#。“背诵经典免门票”*#%，虽然看起来只是一种创意上的突破%@%**，也没有吸引眼球的“大手笔”*###%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#%#，让游客能够参与其中#@%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#，又能获得实质性的激励**#*@，自然受欢迎##@。
当然#*，文化与旅游的融合#@，应该打开思路##*#*。其实%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@*%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*@，如果生硬地跟风、附和%*@*#，反而可能适得其反@%#@@。但是#@%#，这种小创意受到的欢迎%%##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%。事实上#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%#%，积极利用现代元素和技术**%@，给游客创造新的游览体验@**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*%%，与古人对话%*%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动#%@@，或遨游太空#%*#，领略宇宙的壮丽与神秘%%#@。
此外#*%，“背诵经典免门票”的成功%#%@，也提醒我们#*%*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%#。往往只需要一点点的创新和契机#%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**%*。从这个意义上说%#*#，大众对这类活动的参与热情#*@%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##*%%。积极挖掘这方面的潜力#%%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@。
(作者：朱昌�%%%。得教迤缆墼�)