五一旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

　　□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花*@@@*，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*#，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%#，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@%#@*。某平台数据显示#@*，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%#*@*，跑赢全国大盘#%@，且增幅明显高于一二线城市%%#。(5月4日人民网)

　　在旅游市�##%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语@%，“不是大城市去不起#@*%%，而是小县城更有性价比”**@。随着旅游需求日趋理性%@@@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”#%@%#。在节假日期间#%@#@，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨%%，火车票“一票难求”#@，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城*@，价格相对比较稳定@**%#，不挤又不贵%#，也就容易吸引到一部分游客*#*##。

　　除了具有价格优势*%@%，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势@*#@*。不少游客游览过的大城市、大景区多了##，或多或少会有审美疲劳*%##，便向往那些资源富集的小众目的地@@@，寻找小城之美@*%@。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@*%%*。而县城这一“小地方”更易调动各方资源@*，推出“宠游客”措施#%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下##@#*，游客越来越在意的@*%##，不仅有目的地有多美#**#，更有目的地对自己有多好#*%#。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向@@，那么#%@@#，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方*@#@*。正如有关专家所说@*#@，县域旅游十分考验服务和接待能力*@*。对于一个县来讲@*@，要在保持其独特性和原真性的同时##，避免过度商业化和同质化**%*#，还需要对当地资源进行整合和规划*@#*，提升服务水平%@@*%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@@。从以往的事例来看**@，县域旅游在服务和接待方面#@#，搞得好容易爆红@@%@，搞不好也容易“招黑”#@##*。

　　在“县域旅游热”之下*%#%，要想赢得“泼天的富贵”**%，核心还在于擦亮特色*@#@#。以“村超”发源地贵州榕江县来说@@#*@，它是个多民族杂居县%#%@，足球在当地已有80多年发展历史#*#，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年@@@#。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合*@#*@，进行融合式创新###%，打造出“村超”品牌%%#%，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”@%。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明@*#%*，特色是旅游业的灵魂@@，有特色就能“以小博大”%@@@。

　　此外*@，小县城应加强营销推广#%**，多角度、全方位地提高知名度和影响力%%@%，以吸引更多游客@@@#%。要承认%%，社交媒体平台和自媒体的兴盛@*##，推动了县域等小众旅游目的地的传播%%@**。不过%*%#，无论是传统媒体还是自媒体%*#*%，营销宣传一定要理性和货真价实#*，有一说一、有二说二@#@@*，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%%%%%，甚至“假到离谱”*%，既是对游客的欺骗#@，侵犯游客知情权@##*#，也是折损自身形象*%%*。诚信宣传##%%*，才可能从“网红”到“长红”%#%%，让“流量”变“留量”%#%@。（羊城晚报）