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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@#,茶深深融入中国人的生活@*#*#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#@*@#,茶穿越历史、跨越国界%*@@,成为风靡全球的流行饮品#@%。
5月21日是国际茶日##*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*,纵横万里@%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@##@,茶产业如何拥抱年轻人%*,成为新的时代命题@**@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%@。如果年轻人不喝茶%##,茶就不会有未来*#。”业界人士告诉记者%@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*%,需要懂茶**##,会选茶、泡茶、品茶@*#*@,也对时间和场所有要求@**@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%@%。”
作为世界上最大的两类饮品#@*#,曾经的咖啡也和茶一样@*@#*,面临难以普适化的问题*%#%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@*,需要研磨和煮@*#。伴随现代工业发展@*###,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%**,咖啡完成了标准化和产业化*#@**。如今@%*@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*@*@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*#%@,中国虽是全球茶产品及产业源头@@%%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%#*#,“想要东方茶全球化##%#@,前提是实现年轻化和现代化*#*%。”
从古代的煮、煎、点、泡@@%%,到现代的萃取技艺#*,审视茶的发展脉络#%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*%%*。咖啡的全球化之路值得借鉴*@*。如今@%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*%%。
“让茶回归于茶%@**。”张俊杰说@@@*,他17岁时进入新茶饮行业#@##,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#*#@*,萌生打造新茶饮品牌的想法*@。霸王茶姬历经6年发展*@*#,全球门店数超4500家*#,其中海外门店数突破100家#%*@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%,并快速走出国门##@#*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%#%*,2023年中国新茶饮门店突破50万家%#@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@。
王庆认为#**%,东方茶的国际化*@%##,应迈向品牌化发展道路@*%@%,多赛道发力%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@##%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%%#@。无论是跨境电商#*%,还是茶饮出海%%#%,都打破了地域限制*%@@*,让茶更便捷地触达全球消费者*#%%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%%。”商务部原副部长蒋耀平表示@*@#,以此为契机#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#%,实现真正的全球茶文化交流与共享%@。
蒋耀平说#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@**%#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康#@##*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%@@@#,随着“文博热”不断升温#**%@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆##,触摸到茶文化##%**,闻得到茶香**#@@,喝得到茶汤#@*,并通过全球巡展、与茶互动等*@,推动茶文化国际传播@%#*%。
茶*%,既是全球同享的健康饮品%%@%#,也是承载历史和文化的“中国名片”%@。2022年**#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%%%。
“一杯茶%*,如今已超越国界%@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#%%*。”蒋耀平说#@**#。(完)