千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 15:29:43
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阴雨天*#%*%，漫步在乡村的小路上**%*，雨水滴答着落在草丛和树叶上%#%%*，格外悦耳#*@*。雨中的千年古镇隆都%%%*，静谧祥和@%##，别有一番韵味*%@。
近日%*，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线@#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@*，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘#*%#%，重新串联起来###*，高频亮相“火出圈”%%*@，吸引了无数人的眼球##**。
数据是检验人气的直接标准*@#%，仅2024年春节期间#**@#，隆都镇接待游客就超45万人次#%@。
值得思考的是***%%，作为全省典型镇#%%#，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时#@**，如何催生美丽经济@#%@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路**@%*。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴%@*#，产业振兴是关键#@。中央农村工作会议指出*@#%，精准务实培育乡村产业@@**@，完善联农带农机制#@@%，实施农民增收促进行动%%%%。推动乡村文旅融合%%%*@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@#*#%。
而乡村旅游的生命力在于乡土味%@##。无论怎样创新乡村旅游发展模式@@#，如何设计乡村旅游体验项目#*，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂#@@。根深方能叶茂*#%，保持独特的乡土气息*@*，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*%#@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁*@**%，这是乡村旅游的魅力所在#%@@，也是隆都正在探索的路径%%@%。
“现在古墟人气不减反增#*，商贩都表示生意火爆%%###，赶集的游客络绎不绝#%。”说起隆都的人气*@@#*，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@@*，可谓是引流大户@****。此前@*#*，乘着乡村振兴东风*#，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机*%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目##%**。经保育活化后@%@@@，这一千年古墟焕然一新*@%#，重现昔日风采%##@#。去年10月*#*@，古墟集市再次进行改造提升%%%#*，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*%。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉##%#。”“200个糯米糍@*#，我20分钟就卖完了*%@*。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串**@，一个上午营业额大概有2500多块钱*#。”……每到墟日#@@@@，隆都店市古墟人声鼎沸*@@。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内#@%#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济##@。记者多次走访发现#*@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%#@@，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%*。
人居环境提升后***#，乡村如同一个“美丽的花瓶”%%，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@##%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%@@##。
事实上@%，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影%%*@#。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进#*，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了#%@。
经过近两年的长期观察*@@#，记者发现%@@#，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”###@，还是后来“3+1+N”格局***#，隆都的发展思路都精准踩在点上*%%。
“2023年@*#*，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地*##%#。”魏思超说%*，必须在抓好面上整体提升的同时##，找准优势和短板所在#@，把短板变成潜力板**@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路*#*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸#%%%，推动食品工业园区等一批重点项目落地#@%*@，全面促进各村差异化发展*@#，进一步谋划新的经济增长点%%，不断壮大镇域经济@@%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级@*@，实质上是一个补短板的过程@#。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%*@，体现出浓厚的问题意识@**#*，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@***。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%%#*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@%@#@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%@#，进而推进硬件软件“双提升”*@#*。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村*%##*，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目*#@#。侨宅内@%@@，游客熙熙攘攘#%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%**@%，老人们三三两两@##，围聚在一起纳凉聊家常**#。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型#*，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚%%@##，实现良性发展*@*%@。其中##*@#，和美花海生态园项目自落地运营以来#*，节假日日均客流量达1.5万人次*%*，为村集体增收60万元@@#**，吸纳村民就业80人#@@，成为古村落保育活化的生动样本%@**%。
每逢周末%%%**，在和美花海生态园**#%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶#**，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%#*。草坪外围的“小火车”载着儿童%%@*%，沿着铁轨缓缓驶过**##%，留下一路欢声笑语#*@。
“这些年看到隆都一个个点位在变美###@，并且串联成线*#*，我们很欣喜@@。”和美花海生态园总经理陈文君说**%，生态园开业以来@%，受到周边游客欢迎*@###，月接待游客最高达到20万人次*%%%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品*%@**，确保“四季有景*#，四时可玩”@#@#。
“工作日我们以研学游为主%@%，珠三角的学校也常来#@@，最高峰一天接待6个学校#*##%。”陈文君说##@，常常有学校来隆都研学游#*，却又得回到市区过夜#@。在她看来*@%，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题**%。
硬件设施是乡村旅游发展的基础*%@%*。在新农村、美丽乡村建设@*#%#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*@@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@%%*，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升#@。
“周末我经常过来隆都##**，这边风景不错*@%@@，就是要过夜住宿比较麻烦%#@%%。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了###，但每次只能当天来回#*%*%，感觉挺可惜#**。像许女士这样的游客还有不少*@，他们在隆都游玩意犹未�#*@%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�*#*。
实际上%**，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@**。近期%#%@*，该镇召开“百千万工程”工作推进会%#%#%。会上提出*@#，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势###*，进一步丰富文旅消费业态#**，着力培育限上餐饮、住宿企业@%*%*，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目#@%**，不断做强做大文旅产业和服务业*@。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展@*@%，呈现出明显下沉的趋势@*@@。无论是西安、杭州这些“网红之都”%%@%#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%%%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络#%%，陷于美食美景@%，忠于真诚服务*#。
文旅下沉对县城和乡村地区来说**，是机遇也是挑战#@#。人手一部智能手机%@，随时拍照录视频*@@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”#@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想*@*#，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态#@。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说#*@，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注##。
面对蜂拥而至的游客##@@*，和美花海也有“幸福的烦恼”%##*。“景好美、好惬意、超出片”#@%@@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时**，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%#@。
市民纪女士说#*%#*，她在短视频平台刷到生态园后#@%*，便满心期待地带着家人来赏花##%，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*#@@#。”
有的村民也开始不愿意了@#，问村干部：“为什么要搞那么漂亮#%##，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足%@@#%，当地投入更多人力指挥交通%#，开辟临时停车矦@@#。睦迕窠约业目盏馗某赏３党*#%@@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄**，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒%%*@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择*%#@。
永远都会有“下一个”*@#。应该说@*%%%，把顾客的反馈放心上、把服务做好*%*，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一*#。
从留客上看@%@@*，乡村旅游要让游客留下来#*，莫过于发展夜经济%%*#@，这就需要结合消费需求的多样性@*。因地制宜开发夜间消费产品和服务#%%@@，提高过夜率和驻游时长@#。那么%#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化*%%，用特色吸引人、用文化涵养人#@*%。可以从乡村习俗开始%@%%，将乡村记忆与当地表演相结合@%@*，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎%*，以满足游客的精神需求#@，从留下来到想再来*#@*#。
当前*#@%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%##%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@*%，并探索培育宠物经济、夜间经济@@@#@，激发集镇商贸的发展活力%%##@。
此外%**%%，乡村文旅深度融合*@*，离不开社会各界共同参与***，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局*#*。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性@#*@#，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@*，是实现乡村振兴的力量源泉#*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等*%，充分激发群众的内生发展动力#@%%*，发挥其主动性与创造力@%%@%，确保乡村文旅发展红利惠及村民@#@%。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期@%%，在来汕“出行大军”的旅游攻略里#@%，除了小公园、非遗、美食之外#%%@%，还有一个景点陈慈黉故居@@#%*，也常常被列为“必去打卡点”##。
然而**@，打开旅游软件和社交平台@#，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有*%。有网友感慨#%*，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑**@@，每一个房间都似曾相识@%#*，除了拍照外很难留下其他记忆点*%。对比于广州陈家祠@@*%@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物#%%%，陈慈黉故居显得有点“空”**#*。
当下#@@%，名人故居在城市更新的时代路径中%*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*#。名人故居如何“活”起来%%*@，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题*@%#。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@@*#，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成@@*#。其共有厅房506间@@*，布局呈典型的“驷马拖车”式*@#。整体建筑风格中西合璧%#@@%，既沿用中式建筑的东西厢房布局*#，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀**。
走进陈慈黉故居@**，亭台楼阁%%#@，通廊天桥%#@，萦回曲折#@%@。尽管已过了百年时间#*#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@*，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%%#*%。
然而%@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@*%，惊叹于建筑之美后#*，孩子却吵着要走@*@，说“没什么可逛的了”###*#，于是又赶往下一个景点@@@。
参观、体验内容不够丰富@#，这正是名人故居旅游的“通病”*@。
陈家祠从旅游热度看@%，已经是广州旅游的一张名片了@@。每次路过#@@，都可以见到排队等候进场的人流*%。陈家祠空间有限*@%%%，只能分批放闸*#@@#。
与陈慈黉故居不同的是#%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地##，为国家一级博物馆%@，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*@*%，其中国家级珍贵文物近3000件*%@*#。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏#%%。
同样是建筑##，陈家祠的里子更充实*%*@*。
事实上@@@*#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%%#*。近些年每逢节假日#@%*，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@*。比如刚过去的“五一”小长假*#@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@@@#%，为节日增添光彩#%##*。
去年中秋节%@%*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办**%@，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动@%*##，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@*@。网友们感叹：“百年陈家祠*@@*，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”#%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候#*，到底期待收获些什么？
踏进故居%###，以点见面@@@%*，能感受到当地的风土人情和特色文化#*@。比如%@#*，走进老舍故居%@#，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居#%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%%#@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史*%%#@，来自于那一段“红头船”的历史%#%%。那段深藏着的历史兴衰#@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%*%*@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#%%**。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体*#%。人的“故”事、“居”的气息*@%，“故居”二字的意义或许就在于此%%#@。探访故居%%，往往能让人“坐上时光机”#%，一秒代入其中、穿越过去%#，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@*@%，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物#*%%%。
可惜的是@*，目前陈慈黉故居中@#*#*，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见*@*%。其中@@，侨批文化展区的范围不大#@##，虽说设置了图文、实物、音像等方式@*，但对游客的吸引力比较有限@@%@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%%@@@，陈慈黉故居的特色是建筑@*#*，但真正要激活还得靠文化#@。于陈慈黉故居而言#*%，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实*@@。
令人欣喜的是#@%%，在汕头各级政府的推动下###%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*%*，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块**%@，将结合文旅、教育、康养等产业%#%，修缮改造提升陈慈黉故居%%%@，打造全国侨文化示范基地@*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地###，打造全国研学旅行营地等#%。
需要留意的是***，要避免孤芳自赏的状态%*%，打破以简单的陈列展示为主%%#@，让故居“开口说话”@#，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*#%%*。通过更多具有互动性、体验性的方式#@#，与当下现实生活产生新的连接%*#@@，真正让故居支撑起名人之精神#*%%。
就像张爱玲出生的上海老洋房#*@，在经历多次还原修缮后#@#%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@###*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台@%#%，来一场穿越时空的对话@%@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合@%*#%。
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