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习言道|不存在所谓“中国产能过剩问题”
“背背佳”#*%*,这个印刻在90后心中的名字%#,近期在直播间“翻红”#@**#。近日@#%#@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%#%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@*#@#。除背背佳外#**%#,矫姿类产品也开始走红%*@%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*#*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%*%%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%%#%@。
据蝉妈妈平台显示%%@#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@#%,直播时长超过4个小时%#%*。5月8日%#**#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*@@@@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%@。
被媒体报道后*%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@@%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%。
回溯过往%%*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@@,拿下了国内80%的市场%@##@。当年#%@%,背背佳的定价在300元左右%%#,实现了一年4.5亿元的销售额@@*。但在2006年###@*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@%##@。此后#%,背背佳逐渐淡出公众视野*#*。
据悉%%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@*#,甚至逐渐淡出市场#%*。橡果国际在2021年初完成私有化%@,从纽约交易所退市@%@@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#@,经历起伏后的背背佳*@%*%,售价未出现太大变化@%*。记者在背背佳某官方销售平台看到#*@#,其产品价格在200元到500元左右#%@##,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@@#。但在其评论区*#@*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@###。
在网购平台搜索背背佳%*,各式替代品更是眼花缭乱%%@%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*@@*,且带货销量惊人%*@#。记者在某购物平台看到%#*,有商家销量甚至超200万单##%。
在直播间内%%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#%@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@**#*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%#*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@**@#,此前也曾代工生产背背佳产品%##%。“工艺简单%@*,就是一个松紧带组绕成横8字样#%@。”刘杉是这家工厂的负责人*@%%*,据他介绍*@**@,3月初相关订单就开始增多@@*%*,很多商家拿着图纸要求生产#%#*%,各家的产品差别不大#%#,且成本都要求控制在10元以内*%@%@。对于价格更高的背背佳*##,刘杉称##,就生产代工而言也比较轻松@#*@@,核心只是布料选择*@###。对于背背佳是否有用@@#@@,刘杉表示@%@*#,“有没有用*#@,用了才知道#@*%@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验##。其中#@%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#%%#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%##。在分别佩戴两款产品后@@#,记者仍会无意识驼背*#,且使用后腋下疼痛感明显@@%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#%##。记者翻阅评价区@#%,有相同感受的人不在少数#%%*%。
成都八一骨科医院医生严致远表示*@@*%,从作用原理来说@**%,背背佳是为了保持挺胸收腹@%%@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@**##。孩童使用需观察是否疼痛明显#*#@#,有部分情况可能导致病情延误#%*%@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#%#*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%@*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*。
据飞瓜数据%@@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@*##,远超母婴品类个人保健@%*@%。从画像来看%#*%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*@#,其中24岁-30岁女性占比41.43%@*,消费偏好显著@%。
原本只是针对青少年人群的背背佳@#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%*%,只要年轻人的“体态焦虑”存在%*@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@@。背背佳是否是“智商税”@*#*,或许真的如刘杉所说@#%*@,用了才知道@%#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道