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小新Talkshow:徒步树王森林——寻找“辛达布”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*#@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#**#,茶深深融入中国人的生活*%##。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%*,茶穿越历史、跨越国界#%%@,成为风靡全球的流行饮品@*%#*。
5月21日是国际茶日##,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@,纵横万里*@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@#*,茶产业如何拥抱年轻人#@@@*,成为新的时代命题%*%#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@@%%#。如果年轻人不喝茶#*,茶就不会有未来*@#。”业界人士告诉记者**@@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%@%,需要懂茶#%%#@,会选茶、泡茶、品茶@*,也对时间和场所有要求@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@*#*。”
作为世界上最大的两类饮品%%@#,曾经的咖啡也和茶一样**,面临难以普适化的问题*##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@@%%,需要研磨和煮@@*。伴随现代工业发展@%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*,咖啡完成了标准化和产业化@%@。如今@**,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%@%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@@@#,中国虽是全球茶产品及产业源头@##,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*#*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@%,“想要东方茶全球化*@,前提是实现年轻化和现代化@*。”
从古代的煮、煎、点、泡#**,到现代的萃取技艺%#%,审视茶的发展脉络*%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@@#。咖啡的全球化之路值得借鉴#*。如今@%##,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%#*@。
“让茶回归于茶*@#。”张俊杰说#*,他17岁时进入新茶饮行业#**#%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起##,萌生打造新茶饮品牌的想法%@@。霸王茶姬历经6年发展*%@**,全球门店数超4500家@@,其中海外门店数突破100家*##%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%#@*,并快速走出国门#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#%@@%。
王庆认为%%,东方茶的国际化##,应迈向品牌化发展道路%#*%@,多赛道发力*###,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%*#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%*%@#。无论是跨境电商%%*@#,还是茶饮出海##,都打破了地域限制%@@**,让茶更便捷地触达全球消费者%%%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%*##。”商务部原副部长蒋耀平表示*#%@@,以此为契机@**%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*,实现真正的全球茶文化交流与共享@*#**。
蒋耀平说%#*%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*##,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%#@,随着“文博热”不断升温%#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@**%,触摸到茶文化%*#@*,闻得到茶香%*,喝得到茶汤*@,并通过全球巡展、与茶互动等#@*#,推动茶文化国际传播@*#。
茶#@*%,既是全球同享的健康饮品@*#*,也是承载历史和文化的“中国名片”*#。2022年@%*#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%%%*@。
“一杯茶%#,如今已超越国界%#%@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#@*@。”蒋耀平说%***#。(完)