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深圳匈牙利与“电”共舞
“背背佳”#@,这个印刻在90后心中的名字*@##,近期在直播间“翻红”%@*。近日%#@*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@。除背背佳外%%@#,矫姿类产品也开始走红*#@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@*#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%#%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多##*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”##**。
据蝉妈妈平台显示#*#@@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*#%@,直播时长超过4个小时@%%%@。5月8日*%%%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@%#@。
被媒体报道后#*%*@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@**%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*@。
回溯过往#*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#%#,拿下了国内80%的市场@@。当年@%%,背背佳的定价在300元左右#@@@@,实现了一年4.5亿元的销售额%%。但在2006年#*%@%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*@。此后**@#%,背背佳逐渐淡出公众视野*%*@#。
据悉#*@##,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%@%#,甚至逐渐淡出市场@***。橡果国际在2021年初完成私有化##,从纽约交易所退市*##*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#*,经历起伏后的背背佳*##,售价未出现太大变化***。记者在背背佳某官方销售平台看到#@###,其产品价格在200元到500元左右#*@#%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#**%*。但在其评论区@#*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%**%。
在网购平台搜索背背佳%%@**,各式替代品更是眼花缭乱%*#*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@@#%,且带货销量惊人@#*%@。记者在某购物平台看到*%@%%,有商家销量甚至超200万单#**。
在直播间内@*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%%%%@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@%**,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#%@%%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂##,此前也曾代工生产背背佳产品@***%。“工艺简单@@@,就是一个松紧带组绕成横8字样%###。”刘杉是这家工厂的负责人@%*%%,据他介绍#*#@%,3月初相关订单就开始增多#*,很多商家拿着图纸要求生产%**,各家的产品差别不大**%##,且成本都要求控制在10元以内*#%。对于价格更高的背背佳%#*,刘杉称@*##,就生产代工而言也比较轻松%@@,核心只是布料选择*#%。对于背背佳是否有用@#%@,刘杉表示#%@@,“有没有用%%,用了才知道%@%%#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*##*。其中@#*%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够##*@。在分别佩戴两款产品后@@*@#,记者仍会无意识驼背*%#@,且使用后腋下疼痛感明显**@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%#。记者翻阅评价区*%,有相同感受的人不在少数*@#。
成都八一骨科医院医生严致远表示*##*,从作用原理来说**%#%,背背佳是为了保持挺胸收腹*%#%@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@@。孩童使用需观察是否疼痛明显@#%,有部分情况可能导致病情延误@@%*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%@##,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*##,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@@@。
据飞瓜数据*%@#@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%##@*,远超母婴品类个人保健%%#*。从画像来看*%*%%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#**,其中24岁-30岁女性占比41.43%#**,消费偏好显著#*@@%。
原本只是针对青少年人群的背背佳***,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#@#*,只要年轻人的“体态焦虑”存在%*##,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在**。背背佳是否是“智商税”%@,或许真的如刘杉所说*#%*,用了才知道*%##*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道