“梦中情县”赢麻了:一场游客和县城的“双向奔赴”

来源: 南日报网络版     时间: 2024-05-09 15:35:19

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  今年以来二连浩特铁路口岸中欧班列突破1000列

  文/羊城晚报记者 刘星彤

  到浙江义乌体验“进货式旅游”@*@,去河北正定感受古城汉服旅拍%##@@,到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……

  今年“五一”黄金周#**@#,北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地@*%,但与此同时*@,旅游下沉趋势亦前所未有地集中呈现@%,以县域旅游表现最为突出*@@。

  当年轻人越来越善于发现自己的“梦中情县”*@%%,县城玩法由此变得越发精彩多元%@*,并为旅游市场带来新增量#%%%。

  县域旅游:每个县城都有独特玩法

  “五一”假期#*%%@,分布在全国各地的不少县城(县域)“赢麻了”#%@#。记者从美团平台了解到%%*%#,“五一”假期@@,全国县域本地生活服务消费同比增长37%#%%#,前十目的地分别为:大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙(县)、恩施、西昌、惠东%#*#@。

  以福建平潭县为例@%#,节日期间@*@%%,因“蓝眼泪”海洋自然奇观“出圈”的平潭岛#**%,在美团平台上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人单数@**。临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间#%%,整个假期几乎一“房”难求*@*。

  酒店负责人高欢告诉记者%%@,“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大爆发%%,县城住宿旺上加旺*#%%,“到晚上@@##*,平台上还有很多临时来咨询预订房间的%#@%。”高欢称*@@%,来平潭的游客以年轻人为主@*@,大部分是跨省而来%%%@*,以江浙地区的自驾游游客最多@@#,“假期停车位跟客房一样紧张##@#*。”

  以小商品交易著称的浙江义乌成为这个假期的热门旅游县@@*%@。在义乌国际商贸城五区进口商品城*#%@,汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产*@%%#。不少游客热衷于来此享受一站式采买#%%,假期前四天@%,这里就迎来5.2万余人次客流%*@#。

  “我们‘五一’组团去了义乌%@%,带了两个空包@%@*@,既能体验‘买买买’的进货式旅游@@*@,还能在当地感受全球美食%#。”游客张强说@@%*。

  在义乌经营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍*%@@,主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的热门西餐厅@@*,今年“五一”假期*@#*,餐厅每天都有顾客排队等位@%#,有时甚至要等3-5个小时%@,“‘五一’店里的顾客是平时的三倍不止#%*,基本都是到义乌旅游的年轻游客@@。”

  在广东@*@##,惠东县作为老牌滨海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的所在地@@,当地有着极具岭南特色的自然风光和历史文化#@@*@。除滨海景区外*#,平海古城、惠州海滨温泉旅游度假区等都是这个假期的热门##。丰富的山、海、湖、泉等资源*%**,让惠东的旅游体验感精彩纷呈##**#,这里成为游客避开喧嚣%%%%*,打卡“蓝色海洋、绿色生态、红色文化、古色传统”等旅游亮点的所在%%#。

  在途家民宿平台“五一”十大热门县域目的地中%#,除了热门的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县#@%@@,汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十@%#。

  “相比传统旅游目的地的火热的人山人海*%,县城民宿游也有自己的魅力*@@。南澳作为广东唯一的海岛县##@%#,去当地躺平看海非常自在*%,去正定可以感受最有烟火气的夜市*@*,去台江可以看一场酣畅淋漓的村BA比赛……每个县城都有独特玩法@#%。“途家民宿首席商务官刘杨指出#*,一些县域民宿融入了当地传统建筑和当地文化#%%@#,能为游客提供独一无二的旅游体验#%@,”比如去平潭住传统的石头厝追“蓝眼泪”奇观;到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体验非遗习俗;到漳州东山县穿上民族服饰**#*@,化身苗族阿姐……刘杨表示*@*,“县城即目的地”“民宿即目的地”正逐步实现@%%%,县域旅游在未来将进一步发展%@**@。

  反向旅游:“非传统旅游目的地”放异彩

  “‘五一’神农架‘反向旅行’成功%%%@*,这里没有其他景区的人从众#%*,夏天甚至要穿短袖%*。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观%*,还有古老的无人区和野人传说@%%。”游客在社交平台分享道%%##。

  相较于“人挤人”的热门目的地**@,更具性价比的县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长#%#*。飞猪“五一”假期盘点显示***,黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍*%#。

  据途牛数据#*%@,“五一”期间@*,安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长#%*。途牛相关负责人表示%%,县城旅游已然演变成一种新风尚#@@#,为旅游市场注入了新的活力%@。

  反向旅游热潮带动了游客对非传统旅游目的地兴趣的日益增长#%。美团数据显示%#,从订单增速来看%@#@,西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高*#,平均高于200%*###@。从住宿预订来看%#,湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预订量环比增速领跑全国%@#。

  近期爆火的河北石家庄正定县@@#%,“五一”期间外地游客住宿订单量环比增长2.2倍#@#%,游客规模在5月1日达到峰值#*#*。基于正定古城的加持*%*,旅拍尤其是汉服拍摄成为年轻人假期前往正定的新目标%*@*,美团平台上*@#*,“五一”期间#*@@*,正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍#@*%。

  拥有悠久历史和传统建筑的文化小城也受到游客青睐%#*#%。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产@@,美团数据显示#**#,“五一”假期%*,应县外地游客住宿订单量环比增长超180%@%%%@,大同应县游玩路线成为不少游客假期出行的热门选择#%@。

  业界观点

  年轻人推动小城旅游出圈

  携程研究院行业分析师王亚磊表示@%%,下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能@@,“相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用@%#%,下沉市场更有性价比*%%%@。”

  王亚磊指出#@*@@,“从需求侧看@#%,消费者避免人从众的心态更为明显%*%@*,从一二线中心城市向三四线甚至县城走%%%,日后将愈发普遍%@。从供给侧看*#,高铁交通基建的完善提升了三四线及县域市场与中心城市的直达性%@*%。同时%#*,下沉市场的旅游供给侧也在不断完善#%。”

  据悉@#%*#,今年以来#@%@@,携程平台上新增县域景区近千家**%#。另据不完全统计#**@,2023年12月以来**@*,10个省级行政区共新增127家4A级景区#@,其中65%都分布于县城及县级市%@@。

  同程旅行负责人则指出##%,对于部分县级旅游城市来说###%,大牌景区假期旅游消费的带动效应不容忽视@*@@。据同程旅行数据%%,都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显@@。

  “随着国内旅游市场发展%*##,游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长*#%,年轻人开始探索更多的非传统目的地##。社交媒体的传播###*,也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色#@*#%。今年‘五一’假期*#*@*,国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍%*#%@,显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣@#@。”同程旅行负责人表示%##%。

  业内人士认为*@#%,当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军**#@,他们更看重出行的性价比以及个性化的体验#*#%,推动了小城旅游持续出圈##。与此同时@#,县域应把握新机遇###,充分挖掘自身可利用的旅游文化资源%@#%%,尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景%@%%%,将线上线下营销手段不断翻新@@%@,如此才能为远道而来的游客提供更好的服务@%%@@,为县域旅游注入新活力@@*%@。(羊城晚报)

【编辑:曹子健】


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