【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:52:32
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【文化评析】
去年#@%#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*#%@，各种“背序”短视频广为传播*@@%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@，助力全年景区游客数量突破400万#%%*@。今年“五一”假期#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%%#*，对游客来说*%*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%#@。毫无疑问%%@，这是双赢*@@%。
事实上@#**，这类“背诵经典免门票”的做法%@#*，在全国多地的景区都有出现#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%%#，这本质上是景区打出的“文化牌”@@@。一方面@%*##，这是一种新的文旅营销手段%@%，增加了景区的卖点#@#%，提高了话题度和关注度；另一方面*#*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%*@*，丰富了人们对景区的体验维度#*%*，也增加了对景区文化的感受力%@@#。特别是很多未成年人加入其中@#%，更可能产生学习的热情*%%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**@#，并且效果反馈还不错%%*@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@##%。
近年来#*#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@。比如**%%#，有的地方流行修建古镇%*%，有的地方争抢名人“故居”**%#。从效果看@*##，一些地方似乎投入不低*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*##。这背后反映出的一个现实问题%@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%，而不是“想当然”**%@#。“背诵经典免门票”@%，虽然看起来只是一种创意上的突破@##%，也没有吸引眼球的“大手笔”@*%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%*，让游客能够参与其中*%@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%@%，又能获得实质性的激励*%%%%，自然受欢迎*#*%。
当然#*#，文化与旅游的融合#%%#%，应该打开思路@*。其实#%*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%@，如果生硬地跟风、附和##，反而可能适得其反%@@%。但是@%*#，这种小创意受到的欢迎%*@#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%*。事实上@***@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*，积极利用现代元素和技术**%，给游客创造新的游览体验@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中**@%@，与古人对话##%#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动@*@，或遨游太空*%@**，领略宇宙的壮丽与神秘#@#%。
此外@*，“背诵经典免门票”的成功%%*，也提醒我们###@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##@#。往往只需要一点点的创新和契机@*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#@%@。从这个意义上说@*#，大众对这类活动的参与热情%%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@*#。积极挖掘这方面的潜力@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌�#@###。得教迤缆墼�)
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